Фирстиль что это


Фирменный стиль | это... Что такое Фирменный стиль?

Фирменный стиль

Корпоративный стиль (или фирменный стиль) — набор графических форм и принципов построения, объединённых одной идеей, основная задача которых — выделить компанию среди себе подобных, и создать узнаваемый образ в глазах потребителей. Корпоративный стиль — важнейший элемент имиджа компании, и основа ее бренда.

История

Понятие фирменного стиля появилось в начале XX века в США, когда количество компаний, работающих в одной области критически возросло, и стала актуальной проблема их узнаваемости.

Состав

Корпоративный стиль разрабатывается на основе логотипа и знака. В начале, определяются основные элементы: стилеобразующая идея, цветовая гамма, шрифты. Разрабатываются стандарты и рекомендации по нанесению корпоративной символики на носители стиля. Носителем стиля может быть все, что угодно: внутренняя документация, наружная реклама, веб-сайт, здание офиса. После окончания работы по разработке стиля, составляется руководство по его применению. Руководство называют по-разному: брендбук, гайдлайн, стандарты оформления.

Структура гайдлайна

Стилеобразующая идея

Раскрывается идея, по которой построен корпоративный стиль. Рассказывается о том, что должен символизировать логотип, и почему он построен так, а не иначе.

Построение знака и логотипа

Нанесение символики на различные материалы

Даются рекомендации по нанесению корпоративной символики на бумагу, ткань, дерево, пластик, стекло, и другие материалы. Также говорится об использовании символики в электронной среде (веб-сайты, презентации).

Недопустимое использование элементов фирменного стиля

  • Не изменять размер знака и логотипа по отдельности.
  • Не изменять расстояние между фрагментами фирменного блока.
  • Не использовать обведение по контуру.
  • Не изменять корпоративные цвета.
  • Не размещать фирменный блок на сложной текстуре.
  • Не размывать знак и логотип.
  • Не использовать затенение.
  • Не заливать текстурой.

Макеты для внутрикорпоративного использования

  • Бланки
  • Папки, скоросшиватели
  • Визитки (личные, корпоративные)
  • Конверты
  • Бейджи, карточки безопасности
  • Платежные карточки

Макеты для наружной рекламы

  • Флаги
  • Плакаты
  • Штендеры
  • Баннеры
  • Тенты
  • Ситилайты
  • Биллборды
  • Лайтбоксы
  • Стикеры, листовки

[Заголовок ссылки]

Макеты для сувенирной продукции

  • Брелоки, зажигалки
  • Ручки, маркеры
  • Чашки, кружки, стаканы
  • Футболки, рубашки, куртки, кепки
  • Пакеты (бумажные,полиэтиленовые)
  • Подарочные наборы
  • Календари (карманные, настольные, настенные)
  • Часы (наручные, настольные, настенные)
  • флэш-карты

Статьи по теме

Смотрите также

Ссылки

Wikimedia Foundation. 2010.

Полезное


Смотреть что такое "Фирменный стиль" в других словарях:

ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ | это... Что такое ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ?

ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
- система изобразительных, визуальных, информационных и других средств, с помощью которых фирма подчеркивает свою индивидуальность. Ф.С. используется при оформлении товаров фирмы, в качестве рекламы, используется как инструмент маркетинга, конкуренции, привлечения внимания покупателей.

Экономика и право: словарь-справочник. — М.: Вуз и школа. Л. П. Кураков, В. Л. Кураков, А. Л. Кураков. 2004.

Смотреть что такое "ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ" в других словарях:

Фирменный стиль - что это такое, зачем он нужен?

Фирменный стиль (корпоративный стиль компании, айдентика) - это сочетание графических, цветовых и шрифтовых решений, совместно создающих систему для коммуникации с конечным потребителем, это конечный продукт. Используется для рекламы, повышения лояльности к бренду, создания положительного образа компании. Фирменный стиль является составляющей брендбука.


Проект Марии Дороговой: https://www.behance.net/gallery/37676301/AirGym-Polygraphy

Для чего нужен фирменный стиль?

Узнаваемость бренда. При взгляде на логотип Apple большинству сразу же становится ясно, что за компания. В целом, идентификация может происходить и по другим критериям: знакомые шрифты, цветовые сочетания или другие элементы дизайна.

Выделение своего продукта. В современном мире огромное количество компаний продающих что-либо или предлагающих услуги; такая конкуренция обязывает выделяться с помощью визуальной составляющей.

Повышение лояльности к бренду. Грамотно построенная айдентика, отражающая суть и транслирующая главные ценности бренда, упрощает клиенту выбор продукта или услуги и конверсионный путь. Приоритет при выборе, скорее всего, будет у компании с сильным брендом, или хотя бы его частью.

Рекламирование. Если у компании есть уже установившийся и многим известный фирменный стиль, она уже рекламирует сама себя. Ну а если нет, то использование одного фирменного стиля везде делает товар узнаваемым, а значит, траты на рекламу и продвижение будут сокращаться.


Проект Дарьи Огородниковой: https://www.behance.net/gallery/44978055/mjagkaja-skazka-logotip-i-firmennyj-stil

Основные элементы фирменного стиля

Также могут быть разработаны отдельные блоки (сочетание нескольких фирменных элементов) или элементы по отдельности. Элементом фирменного стиля может стать какой-либо выдуманный символичный персонаж. В этом персонаже должны выделяться главные положительные черты компании. Также нередко в качестве элемента фирменного стиля привлекают реальных людей, в том числе - звезд кино и шоубизнеса.

В фирменный стиль может входить огромное количество элементов, но в реальной жизни используются лишь некоторые.

Другие термины интернет-маркетинга

зачем он нужен и что в него входит / Skillbox Media

Логотип — это базовый элемент фирменного стиля, который работает как главный идентификатор бренда. Логотип состоит из комбинации двух элементов или только одного из них:

«Рукописный» логотип кофейни Floo на бумажном стакане. В основе идея о том, что каждый почерк и росчерк индивидуален и отражает характер человека, а разные характеры создают атмосферу кофейни. Автор — Omtoki Simon
Фото: Omtoki Simon / Behance

Фирменный знак — это графический символ бренда. Знаком может быть рисованная часть логотипа без подписи названия (если логотип — это комбинация графики и текста) или дополнительный визуальный элемент. Например, логотип социальной сети Twitter — это изображение птички с названием сервиса около неё, а знак — только птичка в рамке круглой или прямоугольной формы.

Знак на автомобиле в виде буквы «Я» в красном круге указывает, что это такси сервиса «Яндекс Go»
Фото: пресс-служба «Яндекса»

Эмблема — это графический символ, который дополняет и раскрывает образ бренда. Он метафорически рассказывает о его философии или о знаковом событии в его истории.

В отличие от логотипа и знака, задача эмблемы — не идентифицировать фирму или продукт, а символизировать идею в его основе. Эмблема ближе к иллюстрации, чем к абстрактному символу.

Изображение пчелы на продуктах люксовой марки Guerlain — это отсылка к легенде о том, что основатель компании создал аромат для новобрачной жены императора Наполеона III и украсил флакон золотыми пчёлами, которые тогда считались символом империи. Сейчас эта эмблема также означает приверженность бренда к устойчивому развитию и ценности защиты природы
Изображение: Guerlain / дизайн Onshore Studio

Цвета нужны, чтобы обозначить позиционирование бренда или рассказать о его истории: например, «холщовый» белый цвет лейблов на одежде и ароматах Maison Martin Margiela — отсылка к базовой ткани для выкроек.

Лейбл Maison Martin Margiela
Изображение: Maison Martin MargielaЦветовая палитра фармацевтической компании Sanofi
Изображение: FutureBrand Paris / Behance

Единый набор шрифтов используют в логотипе и во всей текстовой коммуникации бренда. Типографика также отражает его характер и доносит до потребителей желаемое сообщение. Например, для айдентики IT-стартапа можно подобрать шрифт без засечек, а для инвестиционного центра — декоративный шрифт с футуристичным духом.

Если использовать вариативный шрифт, то отдельные буквы могут сами становиться фирменными знаками.

Фраза на билборде туристической компании TUI набрана шрифтом Ambit
Изображение: TUI / DesignStudio

Иллюстрации, паттерны и геометрические формы работают как дополнительное средство коммуникации и помогают ещё лучше выделить бренд. Фоновый узор на документе или определённый тип картона упаковки сильно влияют на опыт взаимодействия потребителя с брендом.

Зернистая текстура картонной коробки — часть фирменного стиля бренда Dior
Фото: DiorОформление сайта банка «Зенит». Двухцветные круги — часть фирменного стиля
Изображение: «Зенит» / дизайн компании AIC

Шаблоны и модульные сетки в фирменном стиле становятся компонентами второго уровня. Они учитывают формат базовых графических элементов и работают как обязательное правило для оформления полиграфической продукции, сайтов и приложений.

Фирменная модульная сетка для информационных материалов московских культурных центров. Композиции из прямоугольников напоминают картины Пита Мондриана
Источник: Департамент культуры Москвы / дизайн Студии Артемия ЛебедеваФирменная модульная сетка для информационных материалов московских культурных центров. Композиции из прямоугольников напоминают картины Пита Мондриана
Источник: Департамент культуры Москвы / дизайн Студии Артемия Лебедева

Читайте также:

что это такое, его функции и основные элементы – Wezom company

Фирменный стиль - это набор графических элементов и правил их использования, которые отражают суть и подчеркивают ценности бренда. Его главная задача – сделать бренд визуально понятным и узнаваемым.

Что входит в фирменный стиль

Фирменный стиль включает набор различных графических компонентов и особенности их применения для позиционирования бизнеса.

Это «одежда» бренда, запоминающаяся, вызывающая эмоции, привлекательная и убедительная. Фирменный стиль помогает компании выделяться среди конкурентов и запомниться среди клиентов.

Соблюдение фирменного стиля в диджитал пространстве помогает бренду активно развиваться. Улучшаются методы продвижения и позиционирования компании, фирменные цвета и формы сразу вызывают ассоциацию с брендом.

Сегодня ни одна уважающая себя организация не может обойтись без такого компонента, как фирменный стиль. Благодаря ему компанию безошибочно узнают с первого взгляда по одному лишь логотипу или шрифту слогана. Таким образом, происходит двухсторонняя коммуникация продавца и покупателя, а когда-то малоизвестная организация становится настоящим брендом.

Хотите поднять свою компанию на вершину и обеспечить максимальные продажи? Для этого практически ничего не нужно делать — просто заказать фирменный стиль, а мы обо всём позаботимся.

Можно ли это сделать самому

Конечно! Только учитывайте, что разработка фирменного стиля — это кропотливая работа, которая требует необходимых навыков и знаний в сфере PR. Вооружившись Photoshop и собственной фантазией, можно разработать логотип, и даже очень неплохой. Но зачем, если есть специально обученные люди, которые знают, как привлечь внимание обычного прохожего и сделать его вашим клиентом? Стоимость разработки фирменного стиля не так высока, чтобы вы зря тратили время и силы, а в результате ничего не получили. Пусть каждый выполняет свою работу.

Почему стоит выбрать профессионалов

Разработка фирменного стиля компании с привлечением специалистов имеет несколько преимуществ. Среди них:

Важно не только заявить о компании, её товарах или услугах. Ключ к успеху заключается в дифференциации, то есть в выделении и выборе конкретно вашего продукта из множества других подобных. Этому и способствует фирменный стиль. Нет сомнений, что самые популярные — это те, которые позаботились о формировании образа в глазах потребителей.

Необходимые элементы

Чтобы создать фирменный стиль, разрабатывают:

  1. логотип;
  2. слоган;
  3. специальные шрифты для написания слогана, документации и так далее;
  4. цветовую гамму;
  5. макеты корпоративной атрибутики — визитки, пакеты, календари, флажки, конверты и многое другое.

Именно комплексный подход обеспечивает максимальную результативность. Интересует разработка фирменного стиля? Цена услуги обычно зависит от объёма и сложности работ. Чтобы узнать подробнее, обращайтесь, и мы предоставим всю необходимую информацию.

Преимущества фирменного стиля для компании

Процесс брендинга должен быть последовательным и хорошо продуманным. Если вы начнете процесс построения вашего бренда с создания визуальной идентичности, вы достигнете не только графической согласованности, но и согласованности на уровне коммуникации всего бренда. Дизайнеры создают фирменный стиль, анализируют и принимают во внимание все элементы, составляющие ваш бренд, и создают графическую систему, которая наилучшим образом отражает имидж бренда.

Создание фирменного стиля - хорошее вложение в развитие бренда. Конечно, вначале может показаться, что вам нужен только логотип и визитка. Однако со временем вложения в визуальную идентификацию окупятся. Последующие проекты будет намного проще реализовать, и дизайнер не будет их изобретать заново, а будет создавать по готовому шаблону. Таким образом, весь процесс построения вашего бренда с помощью профессиональной визуальной идентификации в долгосрочной перспективе просто обойдется дешевле.

У вас остались вопросы?

Оставьте ваши контактные данные. Наш менеджер свяжется и проконсультирует вас.

Отправить заявку

Как разработать фирменный стиль компании

Фирменный стиль или фирстиль — отправная точка для восприятия и запоминания бренда, «одежда», в которой потребители считывают смыслы. Это способ коммуникации с миром, возможность выделиться среди похожих брендов, моментально сообщить о позиционировании и ценностях. 

Мы поговорили с экспертом Юлией Калимуллиной, директором брендингового агентства 555, о создании фирстиля и его элементов. Рассказываем все, что нужно знать о них дизайнерам и предпринимателям.

Что такое фирменный стиль

Фирменный стиль — это визуальный образ бренда, набор элементов, объединенных одной идеей. Фирстиль отражает динамику и содержание бизнеса. Его основная задача — выделить бренд среди подобных и объяснить чем и как занимается бренд.

Визуальный образ редко считывается сознательно — у бренда есть пара секунд, чтобы потребитель обратил на него внимание. Поэтому, при создании корпоративного стиля думайте об ассоциациях, которые возникают за это время. В зависимости от того, насколько точно выстроен образ, он может как вызвать отклик в глазах потенциального клиента, так и быть проигнорирован.

Для чего компании фирменный стиль?

Главные причины работы над фирменном стилем заключаются в рассказе потребителей о миссии предприятия, отстройке от конкурентов и повышении осведомленности потребителей о бренде. Лучшие фирменные стили узнаются даже по фрагменту носителя. Например, нельзя ни с чем спутать лого Coca-Cola, даже если увидеть не полностью.

Виды фирменного стиля

Создание фирменного стиля сильно разнится для b2b и b2c предприятий. Приведем аналогию: для работы с брендом на b2b-рынке человеку нужно профессионально одеться, чтобы получить контракт. Для общения с друзьями человеку важно показать свои личные и эмоциональные предпочтения.

Так и с брендами — для создания работающего фирстиля на b2b рынке нужно учесть профессионализм, характеристики и ценности. Здесь не так важен эмоциональный контекст. Вот пример: фирма, которая занимается поставкой оборудования для крупного FMCG-предприятия, создающей товары для дома. Здесь фирменный стиль строгий, подчеркивая то, что имеет значение для бизнеса: ответственность, гарантию, стабильность, безопасность.

А если вы производитель продукта для людей — товары для дома из нашего примера, — то намного важнее в упаковке, которая является частью фирменного стиля, показать эмоции, которые лежат в плоскости человеческих отношений: любовь, заботу, качество, — то, что имеет значение почти для каждого человека.

Элементы фирменного стиля

Фирменный стиль состоит из четко продуманных элементов, каждый из которых представляет собой значимые особенности бренда и его уникальные черты.

Товарный знак

Товарный знак — обозначение, цель которого обеспечить различие между товарами или услугами предприятий. Строго говоря — это зарегистрированный логотип, он представляет собой охраняемое право интеллектуальной собственности. Перед тем как создавать лого, поймите, будете ли вы регистрировать товарный знак. В этом случае нужно выбрать классы МКТУ — определенные группы товаров или услуг, которые классифицированы по нескольким критериям (например, по сфере применения или материалу изготовления).

Регистрация товарного знака нужна не всегда.

Логотип

Под логотипом понимается индивидуальный графический знак (рисунок), шрифтовое написание марки или их сочетание. Критически важно, чтобы он был масштабируемым, то есть читался независимо от размера — как напечатанный на карандаше, так и на городском билборде.

Еще один нюанс — логотип создается в фирменной цветовой гамме, но подчиняется ряду требований и живет в различных цветовых вариантах, о которых нужно подумать заранее, чтобы не потерялось качество и заложенные смыслы:

Кроме этого, цветовые решения лого должны поддерживаться разными носителями, поэтому убедитесь, что лого готово сразу в CMYG-формате, то есть подготовлено для любого печатного производства, и RGB-формате, то есть может быть использовано в digital-среде.

Также, исполнитель заранее предлагает свод правил, что можно и нельзя делать с логотипом. Прочитайте их заранее, чтобы в будущем не приходилось переделывать лого бренда под новые нужды.

Фирменные цвета

Корпоративные цвета повторяют и поддерживают логотип в передаче смыслов. Задачи фирменных цветов во многом повторяют задачи самого фирменного стиля, но к ним добавляется ещё одна: вызвать необходимые эмоции у пользователя, моментально создать нужные ассоциации. 

Например, сочетание красного и золотого цветов часто означает подчеркнутую роскошь и богатство и встречается в корпоративных цветах люксовых fashion-брендов, а также в нефтяной отрасли. Голубой стал синонимом IT-компаний, а нежно-зеленый, символизирующий молодость и свежесть, часто используется в медицине и благотворительности.

Так, наше предприятие по поставке оборудования может выбрать темно-синий цвет в сочетании с черным, как символ ценностей: ответственности, гарантии, стабильности. А FMCG-предприятие с товарами для дома могут выбрать оранжевые цвета, как символ бодрости и жизнерадости, чтобы показать, что уборка с их средствами пройдет легко и весело.

Фирменные шрифты

Немногие фирмы создают собственные шрифты — это долгий и дорогой процесс, гораздо проще выбрать из уже имеющихся на рынке. Давайте посмотрим на основные характеристики:

Здесь тоже нужно указать, в каком случае какой из шрифтов будет использован. Например, один ляжет в основу онлайн-коммуникации, а другой лучше будет выглядеть в жизни.

Слоган

Слоган играет сразу две функции: имиджевую и функциональную. Слоган часто подсвечивает позиционирование — в нем заложены смыслы фирменного стиля бренда. В своем роде, это обещание: бренд знает, что на рынке есть потребность и готов закрыть собой эту нишу. 

Функциональный слоган (или дескриптор) размещается под лого. Здесь часто размещают принцип, по которому работает бренд — быстро, профессионально, весело и т.д. — либо то, чем фирма планирует дополнить лого. Один из самых известных слоганов принадлежит бренду Toyota — «управляй мечтой!».

Носители фирменного стиля

Носители фирменного стиля — это все физические и информационные поверхности, на которых размещаются элементы корпоративного стиля. Сегодня носители делятся примерно поровну — логотип и фирменный стиль живут как в офлайн, так и в онлайн среде.

Носителем может быть все, что угодно: сувенирная продукция, баннеры в интернете, упаковка и многое другое. Единого списка быть не может: фирмы работают с разными инструментами продаж и рекламы, поэтому вместе с менеджером или владельцем компании следует сразу пройтись по всему бизнесу и понять, что нужно именно вам. Необязательно пытаться учесть в брендбуке сразу все: лучше достраивать нужные элементы со временем, чем переплачивать. Исключением может стать франшиза: там важно учесть все элементы в обязательном порядке.

Например, небольшой производственной фирме понадобятся такие элементы, как визитки, бейджи, фирменный бланк для коммерческих предложений, конверты для рассылки предложений клиентам, брендированная форма сотрудников, упаковка, сувенирная продукция, доски почета и так далее.

Для салона красоты нужны совсем другие вещи: вывеска; рекламные носители: постеры, баннеры, креативы, видеоролики; визитки; сайт; страницы в социальных сетях и даже брендированные полотенца.

Сначала вы одеваете бизнес в фирменный стиль, а затем начинаете при помощи него говорить с миром в коммуникационной стратегии.

Как создается фирменный стиль

Итак, вы определились с нужными бизнесу элементами и носителями. Самое время заняться созданием самого фирменного стиля, так как это вопрос небыстрый. Здесь важно учитывать ценности бренда, общаться с командой и владельцем бизнеса и учитывать примеры конкурентов.

Этапы разработки фирменного стиля

1. Соберите информацию о бренде

Миссия и ценности

Миссия — это смысл существования бренда. В небольших компаниях смыслы и содержание бизнеса генерирует владелец или бренд-менеджер. Хорошему дизайнеру нужно грамотно проинтервьюировать лиц, принимающих решения, чтобы достать миссию и ценности, расположенные на самом глубоком уровне. Если этого вовремя не сделать, фирменные образы получаются пустыми. Если вернуться к аналогии с людьми, то можно просто одеться и пойти, а можно одеться так, что потребитель будет видеть ваше сочетание сложных фактур и понимание трендов.

Грамотно выверенный фирменный стиль поддерживает бренд и позволяет более уверенно и твердо стоять на ногах.

2. Поставьте цель

Конечно, основная задача фирменного стиля — выделить вас среди конкурентов. Но идти к ней можно разными путями. На этом этапе определитесь с глобальными целями компании, помочь которым может фирменный стиль. Вот несколько возможных вариантов:

3. Поймите свою аудиторию

Внимательно посмотрите на текущую или желаемую аудиторию. Кто ЦА вашего заказчика или вашей фирмы? Например, для рынка b2c: состоятельные, семейные мужчины и женщины в возрасте от 30-35 лет, которые готовы переплачивать за комфорт и бережное отношение. Или, для b2b — крупные FMCG-компании, в поиске постоянного подрядчика на ряд услуг. 

Попробуйте встать на место этой аудитории: чем они дышат, что любят, какую одежду носят? О чем переживают, какие у них ценности? Подумайте, с каким человеком вы бы хотели дружить, кто симпатичен вашему бизнесу.

Ценности компании, заложенные в фирменном стиле, должны резонировать с ценностями и ожиданиями целевой аудитории.

4. Изучите конкурентов

На этом этапе выделите всех возможных конкурентов и определите, какие ниши уже заняты, какие цветовые палитры и слоганы уже использованы. На b2c-рынке не стоит повторять даже шрифты — фирменный стиль должен указывать на вашу индивидуальность.

Анализ конкурентов хорош еще тем, что можно выделить удачные и неудачные примеры.

5. Соберите все элементы фирменного стиля

Все озвученные элементы стиля собираются в брендбук, то есть руководство для тех, кто ведет коммуникации от лица бренда. В нем приведены главные правила управления брендом — идея, миссия, элементы фирменного стиля и примеры их использования. Брендбук состоит из разделов о логотипе, типографике, цветах, редполитике, стиле коммуникации и других составляющих фирменного стиля.

Пример содержания брендбука спортивной бренда

Брендбук выполняет две задачи. Во-первых, представляет окончательный вариант фирменного стиля заказчику и показывает, как графические элементы живут друг с другом вместе. Во-вторых, он является инструкцией для всех, кто будет работать с фирстилем: штатного дизайнера, маркетолога, SMM-менеджера, привлеченного блогера, партнера и многими другими. Так можно быть уверенным, что все макеты, тексты и раздаточные материалы будут сделаны по единым правилам. Подробнее о создании брендбука.

Каким должен быть фирменный стиль

Фирменный стиль должен отвечать следующим характеристикам:

Как выбрать исполнителя

Фирстиль сильно зависит от дизайнера или студии, у которых вы решите заказать разработку. Только исполнитель может достать смыслы и перевести их в образ, который впоследствие поддержит бизнес. К примеру, в политике часто разрушают репутацию кандидата неправильными шрифтами — привносящими слабость и нерешительность. Дизайнер должен понимать, где и как существует этот невидимый пласт эмоций, поэтому лучшие эксперты — хорошие психологи и разбираются при этом в культурном и социальном контекстах.

Все начинается с портфолио. Хорошее портфолио помогает определить достойных исполнителей и вывести их на следующий этап оценки. Необязательно, чтобы студия или дизайнер работали в вашей сфере, главное, чтобы у них был свежий взгляд. Также важны рекомендации. Если их нет, то хорошая идея для определения исполнителей — провести тестовые задания и честных тендеров. Но иногда достаточно просто послушать, как исполнитель задает вопросы. 

Когда решение принято, важно заключить договор и на берегу обсудить авторские права и их передачу. Подумайте — разрешите ли вы исполнителю добавить работу в портфолио или заберете фирменный стиль целиком, за дополнительную плату. 

Как выбрать заказчика

Со стороны исполнителя нужно также осмотрительно подходить к выбору заказчика. Помните, что вы — специалист, и лучше знаете, как выполнять свою работу. Если заказчик выбрал вас, то должен быть в вас уверен, иначе ничего не выйдет.

Для компаний, особенно небольших, где решения принимает собственник, создание фирстиля вызывает волнение. Для них новые идеи — всегда риск. Поэтому, чем глубже будут предварительные обсуждения, тем спокойнее и комфортнее будет заказчику. Проект получится только в том случае, если у исполнителя и заказчика схожая система ценностей, общая цель и возможность выстроить партнерские отношения.

Тестируйте и обновляйте фирменный стиль

Фирменный стиль — часть бренда и компании, который меняется вместе с ними. Со временем даже лучшие правила следует добавлять и менять. Например, упаковка, которая является частью фирменного стиля, быстро надоедает покупателям и требует хоть небольших, но изменений. А в digital-среде и подавно: тренды меняются так быстро, что нужно быстро решать, на какие из них вы стоит реагировать.

Кроме того, некоторые правила, созданные в отрыве от реальной жизни, могут просто не работать. Например, выбранные цвета плохо подходят большим блокам текста и нужно разбавить их еще одним, более нейтральным. А еще может измениться миссия, и тогда понадобится целый ребрендинг.

Кейс: пример разработки фирменного стиля для b2b-компании от агенства 555

Компания MV Group занимается услугами логистики, преимущественно в таких странах, как: Китай, Америка, страны Европы. Компания обратилась к студии за обновлением существующего фирменного стиля и каналов коммуникации.

Фирменный стиль создавался с нуля. После глубокого интервью с заказчиками в студии выяснили, что клиенты ценят логистическую компанию за то, что знают: они получат доставку любой ценой. Компанию ценят за порядочность, ответственность и теплое отношение. На основе этих ценностей был создан логотип с тремя символами в одном: бриллиант, как символ прозрачности; сердце как символ личного подхода; деловой костюм как символ делового отношения ко всем вопросам.

Одновременно с лого была создана собственная графическая база: иконки, которые отражают суть бизнеса и ценностей, так как на b2b-рынке сложно иллюстрировать образ с помощью фотографий и при этом отстроиться от конкурентов. 

Дальше фирменный стиль был разложен на носители: бланки, визитки, сайт и даже внутренний брендинг офиса.

Заключение

Фирменный стиль — важный способ коммуникации с миром, он помогает отстроиться от конкурентов и выделить основные ценности компании, неважно на b2b- или b2c-рынках.

Такие элементы фирменного стиля как логотип, слоган, фирменные цвета и шрифты, позволяют ярко заявить о себе и привлечь внимание потенциальных клиентов. Все элементы раскладываются на различные, конкретные для каждой компании носители. В зависимости от глубины заложенных смыслов, восприятие фирменного стиля может полностью меняться.

О важности фирменного стиля

Представьте себе ваш любимый бренд. Подумайте о цветах, логотипе, слогане — о том, какие чувства они в вас вызывают. Во многих отношениях фирменный стиль не менее важен, чем продукт или услуга. Он может многое рассказать об истории компании или о том, каким компания видит свое будущее.

В компании Wrike был обновлен фирменный стиль. Разработка стратегии по редизайну — непростая задача. Для ее реализации могут потребоваться месяцы работы креативного отдела, многочисленные согласования материалов и немалые усилия по управлению проектами. К счастью, мы смогли осуществить все это с помощью нашей собственной платформы! Дополнение Wrike Proof ускорило циклы согласования, сделало процессы утверждения более эффективными и обеспечило слаженное и эффективное взаимодействие команд.

25 июня мы представили новые элементы фирменного стиля Wrike — интерфейс, логотип, концепцию, обновленное руководство по фирменному стилю и т. д.

Обновление фирменного стиля вашей компании может оказаться длительным и сложным начинанием, но в большинстве случаев игра стоит свеч. Из этой статьи вы узнаете о важности фирменного стиля и о том, как компания Wrike обновила свой бренд, потратив на это целый год.

Что такое фирменный стиль, и почему он так важен?

Фирменный стиль и корпоративная идентичность — это внешняя история, которую компания пытается рассказать о себе.

Она раскрывается через визуальные элементы — графику, логотип, шрифтовое оформление, цветовую палитру и слоганы, а также через элементы, связанные с аутентичностью, в том числе через ценности бренда, тон, позиционирование и четко выраженные обязательства перед клиентом.

Фирменный стиль включает множество нюансов. Вот вы делаете выбор между шрифтами serif и sans serif, а сразу после этого пытаетесь выразить миссию вашей компании в коротком манифесте.

О важности фирменного стиля 2

Для нашего старшего вице-президента по маркетингу Сараньи Бабу ребрендинг Wrike — это прежде всего формирование впечатлений у наших пользователей и клиентов.

«Наша визуальная идентичность разрабатывалась с намерением произвести наилучшее впечатление и убедить клиентов в том, что мы — их самые надежные партнеры».

Сотрудники Wrike работают над проектами с большим энтузиазмом. Мы, пользователи собственного продукта, хотим, чтобы наши клиенты испытывали такую же радость от командной работы, какую испытываем и мы.

«Элементы бренда удобны в использовании и упрощают поиск и потребление информации. Мы уделяли максимум внимания не столько логотипу, шрифтам и цветовым палитрам, сколько чувствам, которые пробуждают наши элементы фирменного стиля. Нашей целью было вызвать нужные эмоции».

Результаты исследований показывают, что формирование эмоций с помощью элементов дизайна очень важно для бренда. Потенциальному клиенту достаточно лишь десяти секунд, чтобы составить мнение о вашем логотипе. Если ваш логотип, веб-сайт или символика бренда не согласуются с текущими бизнес-целями, сумеете ли вы удачно использовать эти важнейшие десять секунд?

Три ключевых элемента удачного фирменного стиля

Известный автор и консультант по фирменному стилю Марти Ньюмейер однажды сказал, что «брендинг — это заключение успешного союза между стратегией и творчеством».

Этот союз стратегии и творчества дает вашей компании наилучшую возможность выразить свою индивидуальность и концепцию. Эффективную стратегию по разработке фирменного стиля можно создать при помощи тщательно продуманных элементов.

1. Концепция, миссия и позиционирование бренда

Во что вы верите? Каким образом вы собираетесь приносить пользу своим клиентам?

Концепция Wrike: мир, в котором каждый человек, команда и организация достигают наилучших результатов.

Миссия Wrike: помочь командам в выполнении высококачественной работы за счет организации порядка и эффективного взаимодействия, обеспечения прозрачности данных и автоматизации.

2. Выразительные элементы оформления и логотип

Знаете ли вы, что эффективное и последовательное использование фирменных цветов может повысить узнаваемость бренда на 80%?

Компания Wrike обновила свой логотип и цветовую палитру! Кроме того, у нас теперь новый веб-сайт и элементы графического дизайна, лучше отражающие нашу индивидуальность. Мы пользуемся дополнением Wrike Proof, чтобы обмениваться комментариями с учетом контекста, так что наши дизайнеры всегда точно знают, какие именно элементы нужно изменить.

The Importance of Corporate Branding 4У Сараньи была возможность оставлять отзывы к макетам и материалам, что значительно упростило работу над обновлением бренда Wrike.

3. Узнаваемый образ и голос бренда

Голос бренда включает в себя все — от тона до стиля письма и многого другого.

Голос бренда Wrike, например, настраивает на командную работу и позитивный лад. Это потому, что мы стремимся помогать любым командам в достижении успеха.

О важности фирменного стиля 5

Почему компании обновляют свой фирменный стиль?

Компания может принять решение об обновлении своего фирменного стиля по множеству причин. Вспомните самые «громкие» обновления брендов в истории и то, изменения привели к развитию и переосмыслению всего образа бренда. Apple, Coca-Cola, Starbucks — список бесконечен.

Компания может решиться на ребрендинг, если ее образ больше не согласуется с целями или долгосрочной стратегией. В числе других распространенных причин можно назвать следующие:

«Корпоративная идентичность — это не та вещь, которую можно легко изменить. Да она и не должна часто меняться, — объясняет Саранья. — Но с развитием компании и изменениями рыночных условий обычно изменяется положение компании на рынке».

Стратегия по обновлению фирменного стиля Wrike была нацелена на создание образа, основанного на наших мощных функциональных возможностях в сфере управления проектами и совместной работой.

«Наш продукт, решения и услуги переросли нашу историю и образ бренда. Поэтому мы должны были донести до потребителей нашу настоящую историю. Самым важным было отразить нашу миссию, индивидуальность и голос в контенте и элементах фирменного стиля», — говорит Саранья.

Так что же нового в Wrike?

В Wrike изменилось очень многое — по крайней мере, с точки зрения визуальных образов. Работа по обновлению фирменного стиля велась в течение года, и основная ее часть пришлась на первую половину 2020 г. У нас теперь новый дизайн, логотип и пользовательский интерфейс, богатая цветовая палитра, впечатляющие иллюстративные и графические материалы и новый веб-сайт.

Процесс обновления потребовал активной совместной работы различных команд. Наши отделы дизайна, маркетинговых операций и разработки контента смогли эффективно работать с помощью гибких и интуитивно понятных функциональных возможностей Wrike по управлению проектами.

В ходе работ по обновлению бренда Wrike участники каждой команды всегда знали свои сроки и приоритеты, и благодаря этому  процесс стал гораздо более гладким и эффективным.

Если фирменный стиль Wrike и изменился, то наша преданность делу осталась прежней. Мы все так же помогаем командам добиваться большего и выполнять работу с наилучшими результатами.

Воспользуйтесь бесплатным пробным периодом, чтобы увидеть, как Wrike помогает управлять проектами в любых условиях, или запустите собственный проект по обновлению вашего фирменного стиля.

Что такое фирменный стиль и почему он должен вас заинтересовать?

Главная »Блог» Что такое фирменный стиль и почему он должен вас заинтересовать?

Вы когда-нибудь задумывались, почему фирменный стиль так важен? Оказывается, то, как они вас видят, имеет ключевое значение для вашего бизнеса. Грамотно проработанная графическая айдентика бренда говорит о многом — не только о вашем бренде, но и о его ценностях.Сегодня, в эпоху социальных сетей и чрезвычайно сознательных потребителей, необходима постоянная идентификация. Как это сделать, что нужно знать об этом, какие элементы входят в каждую систему визуальной идентификации и почему корпоративная визуальная идентификация — это гораздо больше, чем красивые визитки? Ответы ниже…

Что такое фирменный стиль компании?

Фирменный стиль: что это? На этот вопрос нет однозначного ответа, потому что компаний столько, сколько потребностей.При ведении различных предприятий нам нужна разная система визуальной идентификации. Однако, если определить в общих чертах, визуальная идентификация — это инструмент, формирующий образ и создающий впечатление с помощью отдельных графических элементов вашего бренда. Звучит довольно сложно, но на самом деле, прежде чем я расскажу об отдельных элементах визуальной идентификации компании ниже, я должен вас заверить, что хорошо продуманный и идеально подобранный ключевой визуал — это не только то, что вы видите, но и… как вы думаете. .Почему? Оказывается, это действительно выразительное сообщение о том, что такое бренд и каковы его ценности. Неудивительно, что крупнейшие компании так заботятся об отдельных элементах системы визуальной идентификации. Вот еще одно отступление о самом понятии ключевого визуала. Как следует из названия, это некий визуальный ключ к распознаванию данного бренда/компании, выявлению и отличию его от других – даже похожих. Конец отступления.

Для чего нужна визуальная идентификация?

Так мы подходим к разгадке и задаемся вопросом: для чего нужна визуальная идентификация и нужна ли она мне? Я не буду держать вас в напряжении.Да. Вы ведете бизнес - у вас должна быть визуальная идентификация. Это работает не только в визуальной коммуникации бренда, но и в коммуникации личного бренда (вы сами видите, что даже если вы представляете одного человека, вам придется подумать об этом). Почему?

Важна визуальная видимость. Благодаря визуальной идентификации, а конкретно ее отдельным элементам, происходит коммуникация бренда в Интернете, коммуникация бренда в социальных сетях и офлайн.Да, это означает, что важны последовательные рекламные баннеры на остановках;)

Стратегия коммуникации бренда, т.е. как и что говорит бренд, также обязательно включает типично визуальные вещи. Итак, как они вас видят… Но если бы мне пришлось быть умным, я бы сказал на одном дыхании: Визуальная идентификация — это сочетание нескольких графических и визуальных элементов, которые вместе создают атмосферу бренда. Коммуникация бренда включает в себя ценности, предположения и определяет видение компании или организации. Ключевым моментом является определение и выделение лучших черт бренда, придание ему уникального и привлекательного вида.Благодаря этому бренд будет узнаваем и останется в памяти пользователя или покупателя. Теперь выдохните и запомните фразу: визуальная идентификация — это игра ассоциаций с вашими потенциальными и текущими клиентами, наблюдателями и сторонниками. Так что делайте это действительно хорошо.

Элементы каждого фирменного стиля

Какие элементы составляют систему фирменного стиля? Основой всегда является коммуникационная стратегия бренда. Но об этом я уже писал выше. Если разобрать случайную идентификацию и ответить на вопрос, из чего она состоит, то мы получим следующие элементы:

логотип

набор цветов, разработанный для бренда, который компания будет размещать во всех визуальных материалах

типографика (шрифты ) для использования в вышеуказанных материалах :)

печатные рекламные материалы (визитки, фирменные бланки, конверты, папки, листовки)

работающие в интернет-пространстве графика социальных сетей имеют важное значение, т.е. изображения постов (графика Facebook, Графика Instagram, графика LinkedIn).

Как видите, набор элементов, составляющих систему визуальной идентификации, выходит далеко за рамки визитных карточек, важна стратегическая коммуникация бренда. Следовательно, чем лучше стратегия, тем больше шансов, что она привлечет больше внимания потенциального потребителя. Есть компании с настолько хорошо развитой визуальной идентификацией, что их можно узнать только по цветам. К этому, конечно, нужно добавить массу других элементов. Но по порядку...

Брендбук - Что такое Брендбук (фирменный стиль, аббревиатура: КИ) и почему его стоит иметь?

Брендбук — это не что иное, как подробная инструкция по использованию логотипа и системы визуальной идентификации бренда.Содержит описание логотипа, допустимые цвета и варианты логотипа, защитное поле знака, допустимые фирменные цвета, названия шрифтов, использованных при создании, и их варианты. Книга также должна содержать несколько примеров использования идентификации, например, графическое оформление упаковки, штаб-квартиры компании, фирменного бланка или визитной карточки. CI позволяет людям, использующим идентификацию, легко следовать указаниям по знаку, чтобы логотип использовался правильно и профессионально. Брендбук является «стражем» постоянства имиджа бренда.Как сделать брендбук? О самом процессе создания Книги Марка легко можно было бы написать книгу — и это было действительно так. Вкратце этот процесс выглядит так:

  1. Описание генезиса логотипа, откуда он взялся, что лежит в его основе - это позволит пользователю лучше понять последующие правила его использования
  1. Выявление основных вариант знака (часто в вертикальном и горизонтальном вариантах)
  2. Дополнительные варианты логотипа (например, логотип с претензией, монохромные или ахроматические версии)
  3. Спецификация защитного поля для обеспечения читаемости логотипа на всех материалах на котором он будет использоваться.
  4. Описание масштабирования и минимальных размеров
  5. Указание цветов. Мы описываем цвета печати, а также цвета шрифта, используемого в товарном знаке.

В конце этой части еще одно отступление: также часто употребляется термин «книга визуальной идентификации». Как это связано с Книгой Марков? Что ж, Книга визуальной идентификации, которую некоторые также называют Книгой идентичности, представляет собой набор правил, благодаря которым элементы визуальной идентификации компании будут использоваться должным образом.Это X заповедей для того, кто будет создавать графические материалы для данной компании. Потому что, как всегда, главное, чтобы все было последовательно.

Разработка логотипа - зачем вам логотип?

Логотип состоит из графического символа, т.е. печати, и текстовой информации - логотипа. Вместе печать и логотип составляют визуальную коммуникацию бренда. Интересно, что логотип может состоять как из самой печати, так и из самой текстовой информации.

Как разработать логотип, который будет узнаваем и идеально будет соответствовать тому, что вы хотите сказать/показать/подарить миру? Для начала несколько примеров, pfu, антипримеры:

.

Что такое визуальная идентификация и зачем она нужна?

"Как тебя увидят, так тебя и напишут" - Вы наверняка знаете эту пословицу. Это утверждение имеет более широкий контекст и может также применяться к имиджу бренда или компании в целом. Визуальная идентификация – это способ презентации и создания определенного лица компании. Элементами визуальной идентификации являются не только элементы логотипа и бренда, это совокупность действий; набор инструментов, информирующих получателя о том, что он имеет дело именно с ЭТИМ брендом (компанией), а не с каким-либо другим.

Что такое визуальная идентификация?

Грамотно проведенная визуальная идентификация позволяет выработать привычки и ассоциации у реципиентов. Подумайте, с каким брендом у вас ассоциируется фиолетовый или оранжевый цвет? А желтая буква М или четырехцветная Г? Это примеры хорошо проведенной идентификации — достаточно отдаленных ассоциаций (цвет, форма, звук), чтобы задумался о конкретной марке . Это дает вам значительное преимущество на рынке.

Узнайте, зачем вам нужна система визуальной идентификации:

Элементы фирменного стиля

Хорошо, но что именно это за визуальная идентификация, ведь само определение может быть не совсем понятно; каковы его элементы и как вы можете их использовать? Ну и элементы визуальной идентификации ВСЕ , что помогает в создании узнаваемости.

Наиболее важными элементами технического задания (системы визуальной идентификации) являются:

Вышеуказанные элементы должны быть согласованы, продуманы и собраны в брендбук, содержащий свод правил и правил использования логотипа компании и типографики, а также альтернативные варианты и допустимые вариации. Брендбук предназначен для каждого подрядчика (например, графического дизайнера, дизайнера веб-сайтов или маркетолога), чтобы использовать одни и те же рекомендации.

Расширением брендбука является книга фирменного стиля , содержащая всю систему визуальной идентификации, дизайны визитных карточек, документы компании и правила их использования.В состав элементов СИП входят: визитки, рекламные гаджеты, костюмы сотрудников, упаковка, водяные знаки на фотографиях, бейджи, а также целые дизайн-проекты интерьеров офисов или служебных помещений.

Визуальная айдентика бренда – самое главное постоянство

Элементы СИП должны быть: адаптированы к характеристикам компании, уникальны, прозрачны, легко запоминаемы и вызывают положительные ассоциации, в соответствии с политикой компании . Соблюдать все эти правила совсем непросто и требует опыта и работы команды специалистов (графический дизайнер, копирайтер, дизайнер).

Именно поэтому стоит довериться профессиональному интерактивному агентству, которое занимается созданием элементов визуальной идентификации, а также дизайном сайтов и маркетингом в Интернете. Доверив работу одному агентству, вы будете уверены в слаженности действий и соответствии всех составляющих, что непременно положительно скажется на узнаваемости бренда в Интернете и за его пределами. Такой подход позволит избежать недоразумений, возникающих из-за сложностей в общении и разного видения несотрудничающих между собой специалистов, что обычно заканчивается катастрофой.

.

Что такое визуальная идентификация и почему она так важна?

Определяя, что такое визуальная идентификация, можно сказать, что это совокупность различного рода символов, которые использует компания. Эти символы используются компанией для повышения ее узнаваемости снаружи. Таким образом, можно сказать, что цвета, логотипы или другие элементы становятся определяющим фактором компании на рынке. Это популярная и эффективная практика, о чем свидетельствует признание на основании, например.графический символ всемирно известных брендов.

Визуальная идентификация — важный способ создания образа формы, формирования ее идентичности и осведомленности. Неудивительно, что это очень важный элемент рекламной стратегии любой компании. Несомненно, визуальная идентификация дает коммуникативное преимущество, создавая приятные и позитивные ассоциации, которые будут связаны с брендом. Необходимо помнить, что визуальная идентификация компании является составной частью многих элементов, таких как: цвета, логотип, слоган, расположение текста и многих других, и каждый из них чрезвычайно важен для создания единого целого.

Действительно ли необходима визуальная идентификация?

Несомненно, умелое и последовательное использование визуальной идентификации улучшает положение компании на рынке и усиливает ее конкурентоспособность на рынке. Все больше компаний, используя опыт известных брендов, начинают замечать преимущества визуальной идентификации и узнают, что благодаря этому они могут быстро и надолго оставаться в сознании покупателей и завоевывать их доверие. Поскольку детали очень важны для обслуживания пользователей, визуальная идентификация должна стать важным элементом любой маркетинговой кампании.Это значительно повысит популярность компании, а значит, увеличит прибыль, которую она приносит.

Примеры визуальной идентификации

Таким образом, есть 3 причины, по которым вам следует создать систему визуальной идентификации:

  1. Четкое сообщение, которое отличает компанию от других компаний
  2. Инновационная и, прежде всего, эффективная коммуникация между компанией и окружающей средой
  3. Содействие идентификации и повышению узнаваемости компании на рынке
.

Фирменный стиль | Vela.net.pl

ОПРЕДЕЛЕНИЕ

Согласно учебнику Анны Банцевич-Мязга «Графика в бизнесе», фирменный стиль является основным инструментом создания имиджа бренда компании на рынке. Этот термин описывает все символы и модели поведения, используемые в компании, чтобы получить четкую и непротиворечивую рыночную идентификацию и отличить ее от конкурирующих брендов. Важнейшим элементом общей идентификации является целостная визуальная система, а ее основой является торговая марка - логотип..

Визуальная идентификация, т. е. структура изображения, определяет рыночный и маркетинговый успех продукта.

Визуальная идентификация включает, среди прочего:

Что такое определение?

Визуальная идентификация является важным средством эффективного повышения узнаваемости бренда у получателя.Высокая узнаваемость отправителя получателями маркетинговой коммуникации является основной целью большинства рекламных и имиджевых мероприятий, будь то компании или учреждения.

Задача - создание сети положительных ассоциаций, прочная позиция бренда на рынке требует, прежде всего, последовательности в создании своего имиджа в общем восприятии. Каждая, даже самая продуманная с точки зрения эффективности сообщения маркетинговая кампания останется лишь полууспехом, если она не будет постоянно ассоциироваться с стоящим за ней брендом.

Основным направлением построения целостной визуальной идентификации является создание и поддержание однозначного образа компании в общении с «внешним миром». Одним из наиболее эффективных средств его реализации является создание и внедрение профессиональной книги визуальной идентификации.

Как строится визуальная идентификация?

Верно. Визуальная идентификация — это инструмент визуальной коммуникации — процесс, происходящий между компанией или учреждением как отправителем и клиентом (реальным или потенциальным) как получателем.

Для того, чтобы помочь вам разработать свой логотип, цвета и все отдельные элементы, определяющие графическую идентичность вашей компании или учреждения, нам необходимо ознакомиться со спецификой трех элементов, составляющих основу каждого существующего коммуникационного процесса: отправитель - среда - реципиент.

Отправителем визуального сообщения является компания или учреждение, использующее код установленной графической идентификации. Он имеет свой специфический набор признаков, индивидуальную динамику и неповторимый характер — этот факт также влечет за собой наличие специфической сферы ценностей, связанной с компанией или учреждением.С одной стороны, это связано с самим предприятием как с явлением уникальной природы, с другой - со спецификой отрасли, в которой работает учреждение.

Получатель визуального сообщения - реальный или потенциальный клиент компании/учреждения. У него есть определенные ожидания и потребности, адресованные отправителю. Одним из ключевых вопросов для нас является удовлетворение определенных требований потребностей клиентов через структуру визуального сообщения, а не какую-либо другую - в первую очередь речь идет о потребностях, связанных с чувством безопасности (связное сообщение вызывает доверие). .

Последним элементом диагностики связи является определение среды, в которой представлена ​​система идентификации. С одной стороны, важны средства массовой информации (например, электронные/традиционные), которые вы используете чаще всего, с другой стороны, важны характеристики самой отрасли и подразумеваемые ею потребности.

Испытание, проведенное в соответствии с вышеуказанный ключ позволит нам сделать первоначальную визуализацию индивидуальных характеристик вашей компании или учреждения и ценностей, которые она представляет.

Разработка/оживление логотипа

Работа над дизайном или оживлением логотипа начинается с создания от нескольких до десятка концептуальных эскизов, цель которых активизировать воображение и стимулировать творческое визуальное решение.

Разработка логотипа — непростая задача из-за характера объекта. Он должен символически отражать характер изображаемого бренда/продукта и в то же время быть простым и интересным.

После завершения серии концептуальных проектов пришло время выбрать один из них и довести его до состояния, идеально отвечающего потребностям клиента.

Логотип обрабатывается графическими дизайнерами до получения оптимального соотношения между степенью сложности и удобочитаемостью.

Книга фирменного стиля

Разрабатываемый нами документ содержит подробную информацию (с соответствующими схемами и рисунками) о:

Глоссарий

Эмблема - представляет собой сложную графическую форму, представляющую собой композицию, состоящую из логотипа (см. Логотип, логотип) и контактных данных в определенном наборе цветов.

Визуальная идентификация - Один из основных инструментов имиджа, который может использовать компания.Эффективная визуальная идентификация — это такой набор графических объектов и моделей поведения, которые вызывают у реципиента положительные ассоциации с конкретным брендом или продуктом.

Книга визуальной идентификации - Основной документ визуальной идентификации. Это набор недвусмысленных указаний относительно логотипа (см. логотип, логотип), его использования, типографики или цвета, которым должны соответствовать все объекты, используемые для внешней коммуникации компании или учреждения. Это особенно относится к рекламным коммуникациям и отношениям с клиентами.

Логотип - Основной элемент визуальной коммуникации. Весь графический символ является логотипом. Он состоит из печати (виде: печатка), логотипа (смотри: логотип) и слогана компании.

Логотип - Представление названия компании в определенной, уникальной (часто - сдержанной) типографской форме с использованием строго определенных фирменных цветов. Вместе с перстнем с печаткой (и, возможно, слоганом) он создает логотип (видео: логотип).

Ревитализация товарного знака - это омоложение, улучшение товарного знака.Этому процессу следует подвергать главным образом ошибочные (плохо разработанные) знаки, а также знаки, принадлежащие компаниям, частично или полностью меняющим профиль своей деятельности. Под ревитализацией, как правило, не подразумевается полная смена логотипа, а лишь его профессиональное освежение. Ребрендинг может означать как полное изменение названия и идентификации компании, так и изменение самого слоя визуальной идентификации. В последнем случае это приводит к созданию совершенно нового логотипа (см.: logo) и книги визуальной идентификации (см.визуальная идентификационная книжка).

Печатка - это графическая часть логотипа. Например, в логотипе компании «Найк» печаткой является знаменитый «скейт». Изображение компании/учреждения Один из важнейших аспектов фирменного стиля компании. Прежде всего, это относится к ассоциациям и представлениям о компании или учреждении, которые возникают у ее сотрудников и клиентов. Основными методами построения положительного имиджа являются хорошая визуальная идентификация и эффективные процедуры коммуникации.

Визуализация - Один из важнейших аспектов фирменного стиля компании.Прежде всего, это относится к ассоциациям и представлениям о компании или учреждении, которые возникают у ее сотрудников и клиентов. Основными методами построения положительного имиджа являются хорошая визуальная идентификация и эффективные процедуры коммуникации.

.

Брендинг - Системы визуальной идентификации

Значительная часть потребителей каждый день обращается к товарам хорошо знакомых им брендов. Как получилось, что некоторые компании глубоко помнят за то, что они отличались от конкурентов, даже если вы не являетесь их постоянным клиентом? Ответ очень прост — все благодаря визуальной идентификации.

Что такое брендинг?

Идентификация бренда, управление брендом, система визуальной идентификации – эти термины все чаще появляются в словарях польских предпринимателей и специалистов по маркетингу.Что на самом деле означают эти лозунги, к чему они относятся и к кому именно?

Само слово брендинг означает создание имиджа бренда и того, как он воспринимается целевой группой. Этот термин происходит от слова «бренд», что буквально означает «бренд», но на практике его определение гораздо шире. Бренд означает узнаваемость бренда — весь набор ассоциаций и идей, которые с ним связаны.

Хотя повышение узнаваемости бренда — трудоемкий и длительный процесс, обычно он приносит ощутимую пользу компании. Все действия по брендингу должны быть тщательно спланированы, и им должна предшествовать стратегия, учитывающая все элементы визуальной идентификации.

Элементы брендинга

Брендинг для бизнеса включает в себя множество различных элементов. Это, среди прочего, все онлайн и оффлайн маркетинговые мероприятия, активность в социальных сетях, стиль общения, качество предлагаемых продуктов, обслуживание клиентов или метод продаж.

Кроме того, очень важным элементом в построении идентичности бренда являются визуальные факторы , такие как логотип, офисный декор, внешний вид документов компании или способ упаковки продукции, отправляемой клиентам.

Признание бренда как одной из величайших ценностей компании

Конкуренция на рынке сегодня жесткая, независимо от отрасли. По-прежнему , большинство потребителей тянутся к товарам, которые хорошо ассоциируются у них с , скептически относятся к брендам, с которыми они не контактировали или по какой-то причине не запомнились им. По этой причине, заботясь об имидже и узнаваемости, у бренда есть шанс пробиться к осознанию покупателей и значительно увеличить продажи.

Хорошо подготовленный фирменный стиль демонстрирует сильные стороны компании и выполняет ее миссию. Он разработан, чтобы оправдать ожидания клиентов и выделить бренд среди конкурентов. По этой причине брендинг является одним из важнейших элементов построения стоимости компании, дающим реальный шанс для развития компании.

Процесс создания бренда — элементы

Создание узнаваемости бренда — длительный процесс. Недостаточно создать логотип и придумать броский рекламный слоган.Все мероприятия должны быть очень тщательно продуманы и спланированы так, чтобы брендинг наилучшим образом выражал самое важное. Каковы компоненты брендинга?

Определение целевой группы

Еще до того, как вы начнете думать о создании имиджа своего бренда, следует подумать, на кого направлена ​​деятельность компании. Невозможно создать хорошее сообщение, которое будет адресовано всем людям, вне зависимости от пола, возраста, национального происхождения, профессии и т. д.Даже крупные всемирно известные бренды ориентируют свое сообщение на узкую аудиторию, постепенно увеличивая охват.

Сообщение бренда должно быть адаптировано к потребностям целевой группы, а целевая группа должна быть определена как можно точнее. Создавая точную картину своих клиентов, вы можете лучше адаптировать свое общение, делая его более очевидным и достигая большего эффекта. Это также поможет направить другие маркетинговые усилия, повысив релевантность вашей рекламы.

Как определить, кто является получателем марки? Для этого стоит обратиться к доступной статистике, используя инструменты Facebook или Google Analytics. Однако недостаточно проверить, кто чаще всего посещает веб-сайт или фан-страницу, потому что это не всегда будут люди, заинтересованные в покупке. Вы должны проанализировать, кто конвертирует и кто проводит больше всего времени на вашем сайте. Чем точнее, тем лучше.

Миссия компании и анализ конкуренции

Следующим шагом является определение девиза компании и миссии бренда.Это должен быть лейтмотив, который дает четкое сообщение и выражает то, что является движущей силой бизнеса. Если вы хотите, чтобы бренд вызывал доверие, вам нужно знать, какую ценность компания предлагает целевой группе. Это влияет на каждый элемент вашей стратегии брендинга, определяя ваши цели и миссию.

Чтобы лучше понять это, просто посмотрите на примеры брендинга популярных брендов. Миссия бренда Coca-Cola — вдохновлять, заставлять улыбаться и приносить радость жизни в широком понимании.Это можно увидеть во всех мероприятиях бренда, которые в каждой кампании относятся к отношениям с близкими, приятным моментам, обмену или веселью.

Другой пример — компания Nike, чья миссия — вдохновлять спортсменов по всему миру, подталкивая их к преодолению собственных барьеров. Это видно по характерному слогану бренда «Просто сделай это», по рекламе, ориентированной на спортсменов, и по мотивации людей заниматься спортом.

На этапе создания миссии бренда также стоит проанализировать деятельность конкурентов в отрасли. Не стоит ориентироваться на своих крупных конкурентов, пытаясь скопировать их стиль общения - это точно не пойдет на пользу бренду. Стоит ориентироваться в первую очередь на локальных, прямых конкурентов, а при их отсутствии включать в анализ только крупных игроков.

Сильные стороны и преимущества

Проанализировав своих конкурентов и определив свою миссию, подумайте о преимуществах и ценностях, которые выделяют ваш бизнес среди конкурентов. Что заставит покупателя выбрать именно эту марку, а не конкуренцию?

Речь идет не о составлении списка преимуществ и функций, а о том, чтобы найти что-то, что выделит ваш бизнес и, таким образом, повысит удовлетворенность клиентов. Неважно, будет ли это более прозрачное обслуживание клиентов, снижение затрат или экономия времени при выполнении определенных действий. Не забывайте напоминать потребителям на каждом этапе о ценностях компании и связанных с ними преимуществах.

Элементы визуальной идентификации

Это один из самых важных шагов в брендинге — графическая идентичность вашей компании — это то, о чем вы думаете в первую очередь, когда слышите название бренда. Он должен выражать свою миссию и быть адаптирован к целевой группе, а также охватывать все элементы деятельности.

Важнейшим элементом брендинга является создание логотипа и ключевого изображения (основной, повторяющийся графический мотив). Это не только компьютерная графика — логотип должен присутствовать на всех элементах, связанных с компанией (в том числе в печатном варианте, в том числе монохромном) и быть самым узнаваемым элементом брендинга.По этой причине стоит доверить эту задачу настоящим специалистам. Эффект должен быть уникальным и представлять собой самую сильную точку визуальной идентификации.

Вместе с логотипом создается брендбук, который является своего рода инструкцией по эксплуатации - можно узнать, как адаптировать логотип для использования на конкретных носителях без необходимости использования услуг графического дизайнера, как его нанести на печатные материалы, а когда не стоит использовать графику.

Очень важно, чтобы логотип соответствовал целевой группе. Нередко владелец бизнеса при работе над логотипом ссылается только на собственные эстетические чувства. При этом логотип должен выражать миссию бренда и быть адресованным потенциальным покупателям. Именно их чувства следует учитывать при работе над проектом.

Хотя логотип является наиболее важной частью вашей визуальной идентификации, следует помнить, что в эту концепцию вовлечено множество других элементов. Это также общие цвета и шрифты, используемые на веб-сайте и в маркетинговых сообщениях, а также документы компании, шаблоны печати для футболок, баннеров, плакатов, листовок, офисного декора и всего прочего, что так или иначе связано с компанией.

Помните, что графический стиль каждой детали должен быть выдержан, а дизайн отдельных элементов не должен отличаться друг от друга. Это очень важно как при создании брендинга с нуля, так и при ребрендинге, т.е. добавлении дополнительных свойств бренду и подчеркивании изменений внутри компании.

Метод коммуникации и фирменный стиль

Это еще один элемент брендинга, который следует максимально точно адаптировать к целевой группе. Способ коммуникации должен зависеть от миссии компании, визуальной идентификации и отрасли, в которой она работает.Подростки и студенты будут ожидать совсем другого сообщения, чем профессиональные бизнесмены.

Здесь тоже следует помнить о выдержанности тона общения - один и тот же стиль должен использоваться во всех каналах: и на сайте, и в соцсетях, и в переписке с коллегами и клиентами.

Отношения с клиентами также должны быть включены в метод связи. Вряд ли кому-то нравятся компании, которые кажутся асексуальными и анонимными. Потребители ищут бренды, которые демонстрируют их личную приверженность и заставляют их чувствовать, что продукты были созданы специально для них. Вы можете сделать это, представляя свой бренд необычным способом, выражающим его индивидуальность. Стоит рассказать историю (сторителлинг) и поделиться опытом, который связан с компанией, а также представить немного закулисных фактов, например представив какой-то этап производства или подготовки отгрузок клиентам.

Улучшение брендинга

Процесс клеймения никогда не заканчивается.Вы всегда можете найти что-то, чтобы усовершенствовать его. Именно поэтому важно следить за тем, чтобы элементы брендинга были видны на каждом возможном этапе.

Бренд должен быть виден и в оформлении офиса, и на упаковке товара, и в способе доставки, и на визитках, и иногда даже в одежде сотрудников. Это не только визуальные аспекты, но и весь процесс коммуникации, в том числе написание текстов для блога или сайта. Будьте последовательны и следуйте пути, которым вы следуете.Благодаря этому процесс будет последовательным и достигнет намеченного эффекта.

Единственная ситуация, в которой вы можете позволить себе изменить ранее выбранные методы, — это ребрендинг, то есть переосмысление бренда и обновление старого имиджа. Однако делать это стоит под наблюдением специалистов и избегать внесения слишком кардинальных изменений. В противном случае весь процесс может потерпеть неудачу.

Персональный брендинг – как стать защитником собственного бренда?

Никто не рекламирует компанию лучше, чем люди, которые ее представляют.Если в создании имиджа бренда участвуют и владелец, и сотрудники, они придают ему человеческое лицо и становятся его амбассадорами, что выливается в реальную пользу для компании.

Заботясь об имидже людей, тесно связанных с брендом, легко создать дружественный прием, личное сообщение, адресованное целевой группе. Благодаря знакомству с сотрудниками, занимающимися продвижением компании, бренд становится ближе к потребителю. Это выражается в большем доверии, повышении лояльности среди постоянных клиентов и создании теплого имиджа эксперта в данной отрасли.

При создании стратегии брендинга стоит помнить о сотрудниках – вовлекая их в процесс продвижения и подбирая с точки зрения соответствия миссии и видению бренда, создается реальная ценность бренда. Также рекомендуется поощрять постоянных клиентов оставлять отзывы и делиться сообщениями. Предоставляя им право голоса, вы можете показать, насколько их приверженность и удовлетворенность значат для компании.

Наиболее важные преимущества брендинга

Основным преимуществом создания последовательного брендинга является повышение узнаваемости бренда.Благодаря этому мир узнает о его существовании и начнет ассоциировать с конкретными визуальными элементами: логотипом, цветами, рекламными слоганами или способом подачи.

Это выражается в потребительском интересе к компании — люди начинают комментировать действия бренда и высказывать о нем свое мнение. Это отличный способ привлечь больше людей, заинтересованных в вашем бизнесе, как внутри отрасли, так и за ее пределами, а также завоевать доверие потребителей. Чем более узнаваем бренд, тем больше вероятность того, что он приобретет постоянных клиентов, которые увеличат его охват.

Самое главное, инвестиции в брендинг могут принести ощутимую выгоду в виде увеличения продаж. Отличаясь от конкурентов, вы можете рассчитывать на привлечение большего количества потребителей, а значит, и на большую прибыль.

.

Визуальная идентификация – почему это так важно для компании?

В самом начале стоит отметить, что визуальная идентификация является очень важным элементом графического дизайна, она имеет особое значение для компаний и предприятий, так как очень положительно влияет на их общий имидж. Это полная система, которую данный бренд использует для унификации визуального способа общения с рынком аудитории. Многие задаются вопросом, зачем создается кодифицированная визуальная идентификация и достаточно ли самого логотипа компании, чтобы говорить о визуальной идентификации? Ответы на эти и другие вопросы вы найдете в статье ниже!

Визуальная идентичность – что это такое на самом деле – общее объяснение

О чем стоит помнить? Дело в том, что под визуальной идентификацией чаще всего понимают инструмент, который используется для создания у потребителей непротиворечивой идентификации данного бренда на рынке.Это очень важное решение, которое имеет следующие последствия:

  • благодаря бренду, который появляется в магазинах, на мероприятиях, в Интернете, все получатели запоминают самые важные, ключевые элементы, составляющие идентификацию
  • потребители способны узнавать бренд намного быстрее
  • рынок-получатель также узнает все ценности, которые связаны с брендом.

Следует помнить, однако, что весь процесс построения визуальной идентификации начинается с профессионального дизайна логотипа (в том числе: печати или логотипа), который определяет визуально-текстовую часть логотипа! Важно отметить, что когда бренд появляется на рынке, он еще молодой, более продвинутые мероприятия обычно не выполняются, однако с развитием данной компании возникает необходимость стандартизации метода, основной целью которого является визуальное презентация бренда.Прежде чем начать визуальную идентификацию, как компании, так и предприятия должны ответить на несколько важных вопросов, в том числе:

  • Какие цвета необходимо использовать вашей компании?
  • Какой шрифт будет использоваться в рекламных материалах?
  • Как будет выглядеть штаб-квартира вашей компании?
  • Как будут выглядеть отдельные элементы, такие как: информационные бюллетени, основной сайт, вывески компании, одежда и удостоверения сотрудников, а также многие другие не менее важные для компании элементы.

Помните, что хорошо продуманная визуальная идентификация является основным и ключевым инструментом в повышении узнаваемости бренда вашей компании. Такие важные мероприятия, как, среди прочего: брендинг, безусловно, помогают получателям идентифицировать бренд по внешним признакам, что в то же время выливается в последующую реконструкцию признаков, представленных данным брендом!

Какие элементы системы визуальной идентификации?

Стоит отметить, что объем визуальной идентификации компании или бренда варьируется в зависимости от применяемой маркетинговой стратегии и всего бизнес-контекста.Однако все формы состоят из основных элементов, составляющих более крупные конструкции и системы идентификации. А вы знали, что сегодня существует очень богатый и разнообразный визуальный алфавит? Потому что он используется для создания в том числе макетов, разного рода композиций и макетов. Правильное использование визуального алфавита позволяет создать конкретное сообщение, которое будет прочитано получателями на подсознательном уровне на более позднем этапе. Это решение также выражается в эмоциях, чувствах и восприятии данного бренда на рынке.Система визуального опознавания точно описана в специальной книге по опознанию, в которой содержится подробное руководство для т.н. брендбук. Книга идентификации включает в себя не только информацию о структуре, но и примеры правильного и неправильного использования и практические советы, которые описывают:

  • логотип (включая, среди прочего: подписи и знаки)
  • цвета
  • типографика - основная или дополнительная
  • коммерческие предметы, такие как: визитные карточки, конверты и фирменные бланкипапки, плакаты и брошюры
  • цифровые носители и социальные сети, такие как: веб-сайт, а также профили в социальных сетях
  • презентации и предложения в печатной и цифровой форме, что важно в данном случае, они применяются как для внешних, так и для внутренних использовать
  • упаковка - коробки, пакеты, картонные коробки
  • специальные фирменные гаджеты такие как: футболки, кружки, ручки и кепки
  • выставочные - бейджи, баннеры .

Брендбук и визуальная идентификация

Следует знать, что книга товарных знаков в основном связана с логотипом, поскольку чаще всего включает в свой объем структуру и примеры правильного и неправильного использования. Что немаловажно, на данный момент существует 3 вида книжки оценок, среди которых:

  1. Базовая книга визуальной идентификации - более продвинутая, дополненная конкретными рекомендациями по использованию основных элементов графического дизайна в системе визуальной идентификации, в том числе: цвета, макеты контента, типографика.
  2. Полная книга визуальной идентификации - содержит рекомендации по отдельным материалам, используемым в коммуникации в виде: маркетинговых, печатных и выставочных.
  3. Брендбук - "brandbook" - В настоящее время наиболее широкий тип руководств и руководств по вербальной и невербальной коммуникации, включающий рекомендуемые слова и примеры сообщений.

Стоит помнить, что всеобъемлющая книга визуальной идентификации имеет большое значение в графическом дизайне для вашей компании, потому что это полный способ, которым бренд позиционирует себя на рынке визуально, словесно и с точки зрения всех целей и задач. миссии.Профессиональный брендбук включает в себя не только инструкции, но и способ использования составляющих бренда!

Как создать эффектный фирменный стиль?

О чем стоит помнить? Дело в том, что построение целостной визуальной идентичности бренда заключается, в том числе, в воссоздании персонажа и осознанном планировании конкретных направлений деятельности, по которым он будет двигаться в дальнейшем. Визуальная идентификация должна начинаться не только со знакомства с историей компании, но и с точного определения, каких клиентов она обслуживает и какие продукты предлагает по сравнению с конкурентами.Визуальная идентификация в контексте графического дизайна очень важна, информация, полученная при первом разговоре с клиентом, должна быть точно дополнена. Воспользовавшись предложением компании, вы приобретаете уверенность и гарантируете, что весь процесс визуальной идентификации с самого начала будет проведен максимально профессионально, а все благодаря опытной и квалифицированной команде сотрудников и специалистов. Важно отметить, что процесс начинается с интервью с представителем компании и использования собственного исследования.Во время интервью обсуждаются такие темы, как: компания и ее история, потенциальные получатели, предлагаемые продукты и услуги, существующая конкуренция, маркетинговая стратегия, а также мероприятия, охватывающие будущее.

Подробное знакомство с аудиторией

Принцип прост: чем больше вы знаете о своей аудитории, тем лучше вы поймете свое сообщение! Лучшим источником информации в этом отношении являются сотрудники вашей компании, поскольку они имеют непосредственный контакт с получателями (сюда относятся, в том числе, отдел продаж, служба поддержки клиентов, приемная).Другим не менее отличным решением является использование Интернета.

Разработка руководящих принципов и определение целевой группы

Помните, что точное определение руководств позволит вам принимать важные решения, помимо интервью, вы также можете поддержать себя маркетинговыми исследованиями, которые тесно связаны со знакомством с вашей аудиторией. После проведенных маркетинговых исследований и интервью можно выделить группу реципиентов с наибольшим потенциалом! Понятно, что каждый графический дизайн в части визуальной идентификации индивидуален, это обусловлено как размером, так и потребностями и возможностями данной компании.Конечный результат может включать:

  • описание потребителей и их потребностей
  • сегментация получателей - персонажи, типология
  • карта потребностей
  • и важные носители брендинга и сообщений.

Styleboard — визуальная стратегия

Основная цель доски стилей - представить внешний вид бренда с использованием желаемых визуальных признаков, а также представить примеры основных элементов визуальной идентификации, таких как: логотип, цвета, изображения, фотографии, композиция, а также стиль и типография.

Приготовление исходных растворов

На этом этапе все решения тщательно просматриваются, создаются концепции и эскизы, более того, эффекты проверяются и оцениваются по гайдлайнам.

Выбор правильного направления и реализация графического оформления визуальной идентификации

После того, как ваша компания выберет правильное направление, останется только подготовить элементы системы визуальной идентификации, которые вы сможете использовать в дальнейшем.Решив воспользоваться услугами нашей компании, вы можете быть уверены в привязанности даже к мельчайшим деталям! Предложение фирменного стиля заключается в создании эффективного решения, которое будет не только очень эффективным, но и создаст реальную ценность для вашего бизнеса!

Примеры эффективной визуальной идентификации

Знаете ли вы, что Microsoft — очень интересный пример визуальной идентификации? Это логотип, который был изменен несколько лет назад в связи с продвижением новой системы Windows 8.Microsoft сосредоточила свои усилия в первую очередь на современных технологических решениях, которые присутствуют в последних продуктах бренда. Еще одним примером отличного графического дизайна является логотип McDonald's, так как он представляет собой сочетание простоты и использования очень характерного шрифта желтого и красного цветов. Подтверждением того, насколько важен бренд для компании, является Apple, концерн с характерным надкушенным яблоком, завоевавший статус компании, связанной с престижем, модой и культом! Благодаря эффективной визуальной идентификации компания может уверенно продавать более дорогие товары, несмотря на то, что на рынке есть другие, гораздо более дешевые товары.

Согласованный фирменный стиль – в чем преимущества?

Следует подчеркнуть, что последовательная визуальная идентификация приносит компании множество преимуществ, в том числе:

  • повышает узнаваемость в отрасли и среди клиентов
  • выделяет компанию среди конкурентов
  • производит профессиональное впечатление
  • подчеркивает сильные стороны компании
  • создает уникальный, оригинальный имидж.

Благодаря внедрению эффективной визуальной идентификации Ваша компания станет более узнаваемой и узнаваемой в отрасли, более того, это еще и отличная возможность получить новых клиентов и, соответственно, увеличить продажи Ваших товаров и услуг! Если вы заинтересованы, посмотрите доступное предложение и выберите лучшее решение для вас!

.

Фирменный стиль в Интернете - что это такое и стоит ли?

Независимо от того, чем вы занимаетесь, вашему бизнесу нужна визуальная идентичность. Таким образом, вы сможете выделиться среди конкурентов и рассказать о своих ценностях и миссии. Однако что такое фирменный стиль на самом деле? Это как-то связано с вашими ценами? А зачем она тебе нужна? Мы обсудим это в этой статье.

Начнем с основ. Чтобы понять роль фирменного стиля, нужно знать, что такое бренд.Бренд – это сущность вашей компании. Он должен представлять все, что вы хотите сообщить своим клиентам. Каждый бренд состоит из ряда атрибутов, преимуществ и обещаний и даже своего рода культуры. Именно поэтому многие говорят, что Мерседес — это прекрасный пример немецкой точности и качества сборки, а автомобили Феррари — воплощение итальянской индивидуальности.

Бренд — это еще и то, что клиенты думают о вашей компании. Часто это результат качества вашей продукции или ее характеристик. Возьмем другой пример из автомобильного мира.Некоторое время назад многие покупатели считали, что автомобили Alfa Romeo выходят из строя. Спустя годы это мнение до сих пор оказывает большое влияние на восприятие этого итальянского бренда.

Если ваш бренд хорошо зарекомендовал себя, это влияет на весь бизнес. И одним из важнейших элементов любого бренда является визуальная идентификация.

Фирменный стиль

Можно сказать, что визуальной идентичностью бренда является его практическое, «производственное» измерение. Как выглядит и функционирует ваш бренд.Любой фирменный стиль состоит из пяти основных аспектов:

  1. логотип,
  2. название и слоган,
  3. цветовая палитра,
  4. шрифт
  5. дополнительные визуальные и текстовые элементы (иконки, реклама, профили в социальных сетях, веб-сайты и т. д.) .

Некоторое время назад был проведен интересный эксперимент. Пользователей сети просили указать марку только на основании используемых ею цветов, как на изображении ниже:

источник графики: https: // www.ceotodaymagazine.com/2018/01/color-increases-brand-recognition-by-80-but-how-many-brands-canyou-recognise/

В большинстве случаев у интернет-пользователей не было проблем с присвоением цветов конкретного бренда. Только Harrods вызвал некоторые проблемы (только 12% пользователей правильно угадали бренд) и Tiffany & Co (17%). С другой стороны, Google признали более 90% респондентов, а McDonald — 84%.

Этот эксперимент показывает, почему идентичность бренда так важна.Если все сделано правильно, клиентам даже не нужно будет видеть ваш логотип или имя, чтобы связать какой-либо элемент вашего предложения с вашей компанией. Конечно, есть и другие причины, по которым стоит позаботиться о своем фирменном стиле.

Какое отношение цены имеют к брендингу?

Вы должны знать, что ваша стратегия ценообразования также является важной частью бренда вашей компании. Ценообразование оказывает большое влияние на восприятие вашего бренда, особенно если вы являетесь производителем.В зависимости от выбранной ценовой позиции ваш бренд может восприниматься как люксовый или дешевый:

  • Роскошная ценовая линейка: Используется брендами, признанными лучшими/самыми дорогими в данной категории. Их продукция, как правило, доступна лишь небольшой группе самых состоятельных покупателей.
  • Премиум цена артикул: Премиум продукты отличаются высоким качеством и просто лучше, чем в среднем по рынку. Однако они не всегда будут «роскошными».
  • Средняя ценовая позиция: Продукция таких компаний функциональна и достойного качества, но ничем не выделяется на фоне конкурентов.
  • Низкая цена: Здесь самое главное - это просто низкие цены. Предложение ориентировано в первую очередь на менее состоятельных клиентов.

Как владелец, вы должны убедиться, что цены отражают ваше ожидаемое положение на рынке. А если вы работаете с несколькими дистрибьюторами - используйте программу для отслеживания цен , которую предлагает Dealavo. Это поможет вам отслеживать цены на вашу продукцию на рынке.

ЧТО СООБЩАЕТ ХОРОШО СДЕЛАННАЯ ВИЗУАЛЬНАЯ ИДЕНТИФИКАЦИЯ БРЕНДА?

Имидж, созданный с помощью визуальной идентификации, ценовой политики или маркетингового сообщения, оказывает существенное влияние на то, как бренд воспринимается покупателями.Если впечатления положительные - шансы закрыть продажу динамично растут. Если они отрицательные — клиента трудно убедить купить — как в мире B2B, так и в мире B2C.

Хороший бренд значительно увеличивает шансы компании на успех на рынке. Хорошо сделанный брендинг передает важную информацию о бренде. Это делает:

  • клиенты более склонны доверять компании,
  • сообщение более последовательное,
  • нужно обращать внимание на детали,
  • необходимо четкое видение развития.

Как создать фирменный стиль? В большинстве случаев лучше обратиться за помощью к профессиональному брендинговому агентству. На это есть несколько причин. Во-первых, внешнее агентство не имеет никакой эмоциональной связи с вашим брендом. Следовательно, он может объективно оценить его и извлечь из него элементы, наиболее важные в глазах клиентов. Во-вторых, брендинг требует глубоких знаний в области маркетинга и бизнеса.

Также помните, что цвета, слова и имена могут иметь совершенно разные значения в разных странах .Некоторое время назад был известный случай с Hyundai и их моделью Kona (да, названия продуктов являются частью визуального образа вашей компании). В Португалии эта модель доступна под названием Kauai, потому что, как оказалось, слово «Кона» на португальском языке является вульгарным сленговым словом, обозначающим вагину. Вот почему так важно доверить брендинг профессионалам, чтобы избежать подобных неприятностей, особенно если вы работаете на международном уровне.

Теперь давайте рассмотрим несколько примеров хорошо сделанного фирменного стиля.Их можно использовать как вдохновение для разработки собственного визуального образа бренда.

ВИЗУАЛЬНАЯ ИДЕНТИФИКАЦИЯ КОМПАНИИ: ПРИМЕРЫ

Apple

Это интересный пример всемирно известного брендинга. Сегодня логотип Apple означает качество и простоту в глазах многих. Но знаете ли вы, что их первый логотип был совершенно другим? Интересно, что он был разработан одним из основателей компании. Однако, поскольку он не подходил для технологического сектора, его вскоре заменили (всего через год) на надкушенное яблоко, которое мы хорошо знаем сегодня:

Источник: https: // www.tailorbrands.com/blog/apple-logo

Если вы хотите узнать больше о стратегии ценообразования Apple, прочитайте статью о снижении цены на .

AirBnb

Эта всемирная платформа размещения хотела создать бренд, который отражал бы их ценности и миссию — создать мир, в котором каждый чувствовал бы себя как дома. Поэтому они создали логотип, отражающий этот подход и состоящий из четырех элементов:

90 049 90 019 человек, 90 020 90 019 мест, 90 020 90 019 любви, 90 020 90 019 заглавной буквы А.

Вы обязательно узнаете результат. Посмотрите, как создавался их логотип:

90 140

Coca-Cola

Наверное, нельзя говорить о брендинге, не упомянув Coca-Cola. Их логотип остается практически неизменным уже более 120 лет. Это, пожалуй, лучший пример продуманного брендинга, вызывающего положительные ассоциации во всем мире. Этот логотип и этот красный цвет мгновенно узнаются, находитесь ли вы в Соединенных Штатах или Японии.

Источник изображения: https://usbrandcolors.com/coca-cola-colors/

Coca-Cola преподает нам еще один важный урок о фирменном стиле - если вы все сделаете правильно, у вас не будет исправить свою работу на долгие годы.

Мы надеемся, что этот пост вдохновил вас взглянуть на свою компанию с новой точки зрения. Возможно, вы даже решили улучшить свой визуальный образ.

Мы рекомендуем вам совмещать эти действия с реализацией последовательной стратегии ценообразования.Используйте наши инструменты для производителей , чтобы убедиться, что ваша ценовая политика соответствует желаемому имиджу (помните, что цены должны отражать качество вашей продукции и положение на рынке ). Напишите нам , чтобы узнать больше!

.

Смотрите также