Кто занимается рекламой в компании


что выбрать, где учиться и работать

Digital-стратег180 000 ₽Digital-стратег - креативный специалист, объединяющий в себе лучшие черты аналитика и маркетолога. Эту интересную профессию можно получить после 11 класса, поступив в вуз.
E-mail-маркетолог90 000 ₽Интернет-рассылка по электронным почтовым ящикам является самой эффективной рекламой в настоящее время. Поэтому E-mail-маркетологи чрезвычайно востребованы.
Event-маркетолог120 000 ₽Event-маркетолог – эксперт в области событийного маркетинга. Он несет ответственность за продвижение бизнеса, услуги или продукта с помощью мероприятий. Профессия связана с ответственностью, креативностью и коммуникацией.
Influence-маркетолог100 000 ₽Influence-маркетолог – современная профессия, которая понравится активным и креативным людям. Она тесно связана с коммуникацией, карьерным ростом и высокими гонорарами. Обучение можно пройти как в вузе, так и на курсах.
Instagram-маркетолог60 000 ₽Instagram-маркетолог – эксперт в области раскрутки и продвижения аккаунтов. Управляет мнениями, повышает продажи, формирует положительный имидж. Профессию можно освоить на курсах, длительность которых составляет от двух месяцев.
Instagram-маркетолог110 000 ₽
PR-менеджер (Пиар менеджер)150 000 ₽PR-менеджер - это специалист, отвечающий за создание и поддержание благоприятного имиджа фирмы или конкретной торговой марки, принадлежащей этой фирме.
SMM-менеджер100 000 ₽Специалист по маркетингу в соцсетях, или SMM-менеджер, использует социальные платформы как каналы для продвижения бренда, расширения клиентской аудитории, привлечения трафика на сайт и в итоге повышения продаж
Аffiliate-менеджер0 ₽Affiliate-менеджер – профессия новая, поэтому должностные обязанности пока не сформировались в жесткий перечень конкретных дел, и, ввиду своей универсальности, данная профессия требует постоянного развития.
Арт-директор150 000 ₽Арт-директор руководит штатом дизайнеров в процессе работы над различными проектами. Отвечает за качество творческой работы и сроки её выполнения, контролирует процесс технического воплощения дизайна.
Бренд-маркетолог70 000 ₽Бренд-маркетологи востребованы и в обычных магазинах, и в корпорациях, поэтому профессию можно охарактеризовать как перспективную.
Веб-психолог130 000 ₽Веб-психолог – специалист с профильным образованием, который повышает эффективность и доходность бизнеса в сфере электронной коммерции. Имеет глубокие знания в области маркетинга и психологии, обладает многозадачностью.
Геомаркетолог0 ₽Геомаркетинговые исследования позволяют значительно повысить эффективность бизнеса, так как выбор правильного расположения филиалов компании имеет решающее значение, что влияет на рост востребованности геомаркетологов.
Директор по маркетингу350 000 ₽Директор по маркетингу участвует в разработке рекламной стратегии своей компании, решая, где размещать рекламу, в каких выставках участвовать и пр.
Интернет-маркетолог100 000 ₽Хороший интернет-маркетолог — это не только профессионал в интернет-технологиях, но и человек, разбирающийся в психологии потенциальных клиентов.
Контекстолог100 000 ₽Контекстолог – специалист по настройке, ведению и анализу рекламных кампаний. Выполняет поставленные задачи удаленно, имеет карьерные перспективы. Профессию можно освоить с нуля в течение 5-6 месяцев.
Копирайтер70 000 ₽Копирайтер – автор рекламных текстов, будь то название бренда, слоган, сценарий ролика или пресс-релиз.
Креативный директор130 000 ₽На креативном директоре лежит ответственность за результаты всех творческих проектов и за престиж агентства в целом, он является гарантом высоких стандартов работы агентства.
Креативный маркетолог150 000 ₽Креативный маркетолог – человек, создающий и внедряющий маркетинговые стратегии. Он исследует рынок, формирует портрет потенциального покупателя, предупреждает сезонные колебания – выполняет работы, которые в итоге увеличивают объемы продаж.
Криэйтор100 000 ₽Криэйтор (creator) - специалист, разрабатывающий новые рекламные идеи и концепции, востребованный в рекламных агентствах, на радио и ТВ.
Маркетолог150 000 ₽Работа маркетолога предполагает множество обязанностей, но основными принято считать: анализ конкурентов, собственных товаров и рынка, для более эффективного продвижения товаров компании и увеличения продаж.
Маркетолог e-commerce120 000 ₽Маркетолог e-commerce занимается продвижением бизнеса в интернете. Работает с рекламой, клиентами и поставщиками, отслеживает и улучшает показатели сайта. Профессию можно быстро освоить на курсах.
Маркетолог кино100 000 ₽Профессия маркетолога кино подойдет тем, кто обладает навыками продаж и аналитики и хочет связать свою жизнь с киноиндустрией.
Маркетолог по продукту170 000 ₽Маркетолог по продукту проводит полный анализ рынка, отвечает за повышение популярности продуктов, являясь ключевой фигурой в отделе продаж.
Маркетолог-аналитик125 000 ₽Профессия напрямую связана с поведенческой экономикой, математикой и социологией. На практике специалисту приходится много работать с цифрами и расчетами, а также текстами и графиками.
Медиабайер120 000 ₽Медиабайер - это специалист, который закупает эфирное время на радио и телевидении, рекламные площади в печатных средствах массовой информации и Интернет-изданиях.
Медиапланер40 000 ₽Из самого названия профессии следует, что медиапланер в процессе своей работы имеет дело с различными средствами массовой информации, определяя для рекламы конкретного бренда наиболее подходящее СМИ.
Менеджер по работе с клиентами в рекламном агентстве180 000 ₽Менеджер по работе с клиентами один из первых, с кем общается потенциальный клиент, поэтому такие качества, как вежливость и коммуникабельность, являются ключевыми для менеджера рекламного бизнеса.
Менеджер по рекламе100 000 ₽Менеджер по рекламе – высокооплачиваемая и очень увлекательная профессия. Изучить ее можно в вузе или ссузе, срок получении образования составляет 4 года и 34-46 месяцев соответственно. Работа связана с общением, генерированием креативных идей и постоянным анализом.
Перформанс-маркетолог в Медиасервисы0 ₽Работа перформанс-маркетолога подразумевает расчет стоимости каждого целевого действия клиента: осуществление заказа, звонок, заявка, для определения рекламного бюджета.
Продакт-маркетолог130 000 ₽Продакт-маркетолог (Product Marketing Manager) – коммуникабельный и активный человек, обеспечивающий вывод продукта на рынок и достойный маркетинг. Профессия имеет низкий порог вхождения, ее можно освоить на курсах.
Промоутер35 000 ₽Промоутеры работают на людях, общаются с прохожими или посетителями, пытаясь заинтересовать потенциальных потребителей в товарах своей компании.
Рекламный агент55 000 ₽Рекламный агент - специалист по продаже рекламных площадей или рекламного времени.
Руководитель творческой группы (group head)0 ₽В обязанности руководителя творческой группы входит создание концепций рекламных кампаний клиентов, и он отвечает за новизну и эффективность этих концепций а также вдохновляет на работу над ними всю свою группу.
Сейлз-агент в киноиндустрии180 000 ₽Великолепные экономисты, прекрасные аналитики, талантливые маркетологи.
Специалист по допечатной подготовке (специалист по pre-press)0 ₽Допечатная подготовка требует соблюдения всех установленных требований для конкретного оборудования, которые составляет и проверяет специалист по pre-press.
Специалист по контекстной рекламе120 000 ₽Специалист по контекстной рекламе — это профессионал своего дела, который с помощью специальных рекламных сервисов отслеживает и контролирует весь процесс рекламной кампании в Интернете.
Специалист по стратегическому планированию рекламы130 000 ₽Стратег отвечает за то, чтобы все рекламные концепции, производимые агентством, соответствовали целям клиента, духу бренда и выбранной целевой аудитории.
Специалист фэшн-маркетинга45 000 ₽Специалист фэшн маркетинга занимается рекламой брендов, которые работают в модной индустрии (например, производят одежду). Для этого нужно не только быть хорошим маркетологом, но и разбираться во всех нюансах отрасли.
Сторителлер0 ₽Сторителлер создает истории для продвижения, укрепления репутации или ребрендинга. Он обладает отличной фантазией, использует нестандартный подход. Должен иметь высшее образование и познания в области маркетинга.
Таргетолог120 000 ₽Таргетолог занимается рекламой на социальных площадках. Он сотрудничает с бизнесом и частными клиентами, которые желают повысить охват страниц. Профессия имеет невысокий уровень вхождения, ее можно освоить на курсах.
Трафик-менеджер рекламного агентства90 000 ₽Трафик менеджер согласует работу клиентского, стратегического, креативного, технического, юридического и других отделов агентства, а также работу подрядчиков.
Трейд-маркетолог80 000 ₽В характере этого человека должны объединяться стрессоустойчивость, активность, быстрота мышления и дипломатичность.
Тренд-вотчер (Trend-watcher)0 ₽Для планирования и развития маркетинговой политики компании необходимо постоянное отслеживание и анализ новых тенденций на рынке, чем и занимается тренд-вотчер.

где учиться, зарплата, плюсы и минусы

Обновлено

Менеджер по рекламе – это специалист, который отвечает за эффективное продвижение товаров и услуг. Профессия подходит тем, кого интересует экономика, обществознание и психология. Кстати, в 2021 году центр профориентации ПрофГид разработал точный тест на профориентацию. Он сам расскажет вам, какие профессии вам подходят, даст заключение о вашем типе личности и интеллекте.

Читайте также:

Краткое описание

Менеджер по рекламе – одна из самых популярных профессий на современном кадровом рынке. Он играет ключевую роль в продвижении различных бизнес-предложений, а также в формировании лояльной целевой аудитории. Реклама относится к маркетинговым коммуникациям, поэтому менеджер разрабатывает стратегии и создает продукты, которые точно привлекут внимание потенциальных покупателей и позволят заинтересовать новых клиентов.

Менеджер по рекламе обладает мощным запасом знаний, касающихся рыночной экономики, маркетинга, принципов ценообразования, администрирования и иных дисциплин. Работа творческая, однако деятельность тесно связана с экономическим и стратегическим планированием.

Особенности профессии

Менеджер по рекламе нужен в любой компании – от государственного учреждения до интернет-магазина. Он умеет находить сильные стороны в самом слабом продукте, рассматривая его с точки зрения коммерции. В обязанности менеджера по рекламе входит выполнение следующих работ:

Нередко менеджер не сам выполняет перечисленные работы, а обращается в профильные агентства. В этом случае именно сотрудники агентства разрабатывают планы, проводят анализ, формируют концепции и ищут площадки для их реализации. Однако рекламный менеджер, являясь представителем компании-заказчика, контролирует их деятельность, утверждая лучшие решения и указывая на ошибки.

Читайте также:

Профессия «Медиабайер»

Плюсы и минусы профессии

Плюсы
  1. Менеджер по рекламе – один из самых популярных специалистов на рынке труда, ведь без рекламы невозможно продавать товары, услуги.
  2. Достаточно высокая заработная плата, в некоторых случаях менеджер по рекламе может претендовать на бонусы и даже процент от продаж (зависит от условий контракта).
  3. Профессия творческая, она просто создана для активных людей-коммуникаторов.
  4. Перспективы трудоустройства в респектабельные отечественные компании.
  5. Возможность завести интересные и полезные знакомства.
  6. Работа в творческом коллективе.
  7. Профессия престижная, она открывает путь к карьерным высотам и стабильному доходу.
Минусы
  1. На менеджера по рекламе возлагается большой объем обязанностей и обязательств.
  2. Разработанная рекламная концепция не всегда вызывает интерес у покупателей.
  3. Высокая конкуренция требует постоянной генерации новых идей, что может морально истощать и даже привести к профессиональному выгоранию.

Важные личные качества

Менеджер по рекламе – настоящий профи, который всегда доводит начатое дело до конца! Он обладает высоким уровнем коммуникативных навыков, компетентностью, активностью, настойчивостью, ответственностью. Этот человек склонен и к точным, и к гуманитарным наукам, также в нем доминирует сильное творческое начало. Первоочередную роль в характере менеджера по рекламе играют креативность, умение мыслить нестандартно и руководить большим коллективом, развитая фантазия.

Читайте также:

Обучение на менеджера по рекламе

Для работы в сфере рекламного маркетинга необходимо получить образование в вузе или ссузе, хотя первый вариант более предпочтителен. Приоритетное направление, если вы делаете выбор в пользу вуза, - «Реклама и связи с общественностью» (код: 42.03.01), которое пользуется колоссальной популярностью среди абитуриентов. В московских вузах конкурс превышает 13 человек на место, поэтому к вступительной кампании нужно очень хорошо подготовиться. Обратите внимание на то, что для этой специальности профильным предметом является обществознание, также нужно сдавать еще 2-3 экзамена (зависят от вуза): литература, информатика, история, иностранный язык. В ссузах открыты достойные направления подготовки, в частности это профили «Реклама» и «Агент рекламный». В вуз вы сможете поступить после 11 класса, в ссуз – после 9 и 11.

Читайте также:

Лучшие вузы для менеджера по рекламе

  1. НИУ ВШЭ.
  2. РУДН.
  3. МПГУ.
  4. РЭУ им. Г. В. Плеханова.
  5. МГУ им. М. В. Ломоносова.
  6. МГИМО.
  7. СПбПУ.
  8. ТГУ.
  9. СамГУ.
  10. БФУ им. И. Канта.

Лучшие колледжи

  1. ТХТК.
  2. Колледж МосГУ.
  3. Колледж МУ им. С. Ю. Витте.
  4. УГК им. Ползунова.
  5. НКПиИТ.

Место работы

Рекламные менеджеры могут найти работу в частных компаниях, занимающихся производством и реализацией продукции, распространением различных услуг. Также они востребованы в СМИ, рекламных агентствах, маркетинговых отделах государственных и образовательных учреждений. Нередко менеджеров по рекламе привлекают частные лица, например, звезды кино, политические деятели и иные.

Читайте также:

Профессия «Рекламный агент»

Заработная плата

Оклад зависит от региона проживания, профессиональных качеств, компании и условий контракта. Компании с радостью принимают в штат рекламных менеджеров, у которых есть база клиентов, налаженные контакты со СМИ – такие сотрудники ценятся наиболее высоко. Рекламные менеджеры, которые имеют опыт работы, подтвержденный хотя бы 1-2 успешными проектами, претендует на средний оклад. Выполнив несколько работ качественно, менеджер получит стабильный поток заказов и предложений от потенциальных работодателей.

Профессиональные знания

  1. Основы бюджетирования, социальной психологии и экономики.
  2. Медиапланирование.
  3. Уверенное использование ПК: офисные программы, графические редакторы, редакторы звука, цвета, видео.
  4. Social Media Marketing.
  5. Иностранный язык.

Читайте также:

Примеры компаний с вакансиями менеджера по рекламе

Как называется человек который создает рекламу

Что за профессия — копирайтер? Что он делает

Если вернуться на какой-то десяток лет назад, то, можно вспомнить, что о профессии «копирайтер» «слыхом не слыхивали, видом не видывали». Теперь же это слово знают даже школьники — еще бы, профессия обрела популярность, и копирайтером не мечтает стать только ленивый. Многие думают, что копирайтер это тот, кто сидит дома и пишет тексты. В действительности, все обстоит несколько иначе.

Слово пришло к нам из английского, буквально означает «пишущий тексты» (copywriter). В широком смысле слова копирайтерами называютвсех людей, которые придумывают и пишут рекламные тексты. Это могут быть тексты любого размера — и рекламные статьи, и просто слоганы. В последнее время наблюдается тенденция, когда копирайтерами называют и журналистов, так как они тоже имеют дело с текстами.

Что делает копирайтер?

В обязанности копирайтера входит придумывание и написание текстов, которые могут что-то продать — товар, услугу компании и т.п. Такие тексты называют продающими. Размещаются эти тексты на сайте какой-либо компании. Только весь подвох заключается в том, что текст не является рекламным. Тематика статей может быть разной. Но скрытая реклама присутствует: товар и услуга преподносятся так, чтобы человек захотел купить их.

Профессия копирайтер требует хороших знаний в сфере рекламы и маркетинга, политтехнологий и PR, а еще необходимо быть мобильным и обладать широким багажом знаний. Потому что, важно разбираться в той области, для которой вы готовите текст. Важно понимать желания клиента и видеть, какую цель он хочет достичь посредством написанного текста. Поэтому не будут лишними и навыки психолога.

Где работает копирайтер?

Чаще всего, копирайтеры работают в каком-либо рекламном агентстве. Причем, на постоянную работу копирайтера устроиться довольно сложно. К этой профессии в рекламных агентствах предъявляют довольно жесткие требования, начиная от хороших филологических навыков и отличного знания какого-то иностранного языка до опыта работы в рекламе. Работоспособность приветствуется! Чем больше работоспособности, тем лучше, то есть, хотите порадовать руководство, по вечерам домой лучше не торопиться — а работать, работать — придумывая слоганы и тексты, которые поднимут прибыли компании на недосягаемую высоту (ну, конечно, если вы действительно, талантливы и креативны).

В различных агентствах у копирайтеров могут быть совершенно разные служебные обязанности. В рекламном агентстве полного цикла копирайтер работает с текстом, иногда выполняя PR-функции, работая с клиентом. В PR-отделе компании обязанности копирайтера могут быть разноплановыми, такими как, выставление новостей на корпоративный сайт, размещение в различных изданиях своих же рекламных материалов, взаимодействие со СМИ. Свободные копирайтеры работают на биржах ()

Когда прибегают к услугам копирайтера?

Профессия «копирайтер» является востребованной, как мы уже отметили. Причем, если вы не хотите работать в офисе, то у вас есть выбор — многие агентства привлекают к работе над различными текстами и рекламными проектами сотрудников, которые работают по удаленной схеме, или, как сейчас говорят, на фри-лансе. То есть, копирайтер получает задание от компании, с которой он сотрудничает, компания обозначает сроки исполнения, в которые копирайтер обязан уложиться.

Кстати, не стоит думать, что на «вольных хлебах» можно расслабиться и наслаждаться жизнью, иногда что-то там «пописывая» для собственного удовольствия. Работоспособность фрилансеру нужна двойная, потому как тут точно действует принцип — «как потопаешь, так и полопаешь», ну, то есть, сколько напишешь, столько и заработаешь. А еще нужна железная самоорганизованность. Хотя, нужно отметить, что никого это не пугает, и, как отмечает статистика, каждый опытный копирайтер со временем уходит во фриланс.

Кому нужен копирайтер?

Текст на сайте должен привлекать не только внимание посетителя, но и поисковой машины. Для этого в нем должны присутствовать определенные слова и словосочетания. Обычно, человека, который создает текст, включающий в себя ключевые слова (seo текст), называют seo копирайтер. Хотя, профессиональный копирайтер легко справится с заданием написать seo текст. Продвижением сайтов занимаются оптимизаторы. Они придумывают тематику статей для сайта, определяют ключевые слова, которые необходимы для продвижения. Исходя из этого, и составляется задание для копирайтера. Учат в школе?

А вот специального факультета или, тем более, учебного заведения, где выпускают именно копирайтеров, вы не найдете. Копирайтером может стать практически любой. Если вы являетесь специалистом в какой-то области, в школе отлично писали сочинения, то есть, можете грамотно излагать свои мысли, можно попробовать писать тексты для сайтов близкой вам тематики. Хотя, чаще всего, копирайтерами становятся PR- специалисты, филологи и журналисты.

Специальности в сфере рекламы — Статьи

Хорошая реклама — почти искусство. И приобщаться к нему вполне могут люди самых разных профессий. Какие же специальности задействованы в этой области?

Рекламный бизнес в нашей стране — сфера достаточно молодая и, пожалуй, одна из самых интересных. В то же время отношение общества к результатам данной деятельности довольно противоречиво. С одной стороны, мало кому нравится навязчивость, а часто и откровенно низкое качество теле- и радиороликов, плакатов и пр.

Для тех, кто решил посвятить себя рекламному бизнесу, есть два основных пути: работа в рекламном агентстве или же служба в отделе рекламы какой-либо компании.

Менеджер по работе с клиентами

В рекламном агентстве такой менеджер выполняет целый ряд обязанностей. Он занимается поиском заказчиков, предоставлением им информации об услугах компании, ведением переговоров по телефону и лично, составляет общую схему работы, то есть планирует, какой вид рекламы и в каком объеме нужен каждому клиенту, проводит расчет стоимости всех услуг по изготовлению, размещению, оформлению и регистрации заказанной продукции. Помимо этого ему необходимо вести учет всех клиентов, ведь некоторая реклама требует продления через определенное время.

В небольших агентствах он часто имеет непосредственное отношение и к творческому процессу, например помогает правильно составить текст или предлагает вариант макета для размещения в прессе. Профессионализм менеджера очень важен, ведь клиент работает в первую очередь с человеком, а потом уже с организацией. И от того, насколько представителю агентства удастся заинтересовать рекламодателя, насколько актуально прозвучат его предложения, зависит, будет ли у компании новый заказ. Данные функции, как правило, выполняет сотрудник с любым высшим образованием и опытом продаж. Ему также необходимо знание ПК (MS Office, Internet) на уровне пользователя.

Стартовый оклад менеджера по работе с клиентами обычно варьируется от 300 до 600 у. е. Однако эта символическая фиксированная сумма является лишь частью общего заработка — есть еще бонусы и проценты. Надо понимать, что сразу большой зарплаты обычно никто не получает. Если специалист трудится хорошо, удерживает своих старых клиентов и привлекает новых, то его доходы неуклонно растут.

Менеджер по рекламе

Работа сотрудника отдела рекламы крупной фирмы требует большой ответственности. В обязанности менеджера входит поиск агентств, которые будут воплощать в жизнь те или иные идеи рекламной кампании, задуманной руководством организации. При этом часто бывает, что разные виды продукции заказывают различным исполнителям, а значит, требуется сопоставлять цены на определенные виды рекламы и качество конечных продуктов. Приходится также вести переговоры, причем не только с представителями агентств, но и с теми, кто уже воспользовался их услугами, чтобы проверить благонадежность предполагаемого партнера. Ведь фирмы, особенно крупные, затрачивают на свои кампании очень большие средства, и для них важно получить соответствующий результат.

Часто менеджерам требуется, придерживаясь общей рекламной концепции и укладываясь в отведенный бюджет, решать какие-то локальные задачи. Например, договориться об организации выставки или подобрать оптимального исполнителя для печати буклетов. Бывает, что менеджеру по рекламе приходится заниматься и другими делами — это зависит от того, сколько сотрудников состоит в штате отдела.

Уровню нагрузки соответствует и зарплата. Чаще она варьируется в пределах 500–700 у. е. В небольших организациях всеми вопросами, касающимися рекламы, нередко занимается один человек, практически заменяя собой целый отдел. Поэтому получает он обычно 700–1200 у. е. и даже более. При приеме на работу от соискателя, как правило, требуются не только высшее образование и владение ПК, но и опыт работы в должности того же сотрудника отдела рекламы или менеджера в рекламном агентстве.

Дизайнер

Работа этого специалиста заключается в создании рекламных модулей, этикеток, логотипов, вывесок и т. п. Иными словами, от него зависит, как будет выглядеть рекламная продукция. Каждая разновидность изображений имеет свои особенности, которые надо учитывать исполнителю. Например, при создании рекламных модулей для размещения в прессе важно придумать узнаваемый и запоминающийся макет, чтобы в нем сочетались все необходимые элементы: логотип организации, фирменные цвета, название рекламируемого объекта, объяснение того, почему именно он так привлекателен для покупателя и, самое главное, где его можно приобрести.

Дизайнер должен суметь, не перегружая картинку лишней информацией, выделить главное, представив его в наиболее выгодном свете. Буклеты, листовки, проспекты и прочие варианты печатной рекламы призваны вызывать у человека желание прочитать их до конца, что очень непросто при нынешнем обилии информации. Тут очень многое зависит от умения дизайнера. Только нестандартный подход: необычные цветовые решения, шрифты, расположение текста и картинок — позволит привлечь привередливого потребителя. Создание логотипов и этикеток — работа особенная. От успешного ее результата во многом зависит дальнейшее продвижение бренда на рынке.

Еще одна сфера приложения дизайнерских талантов — создание наружной рекламы (вывески, штендеры, рекламные щиты и т. п.). Здесь надо уметь не только сделать что-то уникальное, но и учитывать, как конечный вариант будет смотреться на улице, не станет ли он диссонировать с уже имеющимися там объектами.

Дизайнер рекламного агентства, как правило, специализируется на чем-то одном, например на создании наружной рекламы, но выполняет эту работу для разных заказчиков. А его коллега из рекламного отдела компании, наоборот, работает на свою организацию, придерживаясь единой фирменной концепции и привнося ее во все формы используемой рекламы. Дизайнерский труд, безусловно, творческий и интересный, но надо помнить, что результативность тут определяется по конечному продукту. Все материалы должны быть изготовлены качественно и к определенному сроку, а значит, рабочий день может получиться ненормированным.

При приеме на работу наличие у кандидатов высшего образования, как правило, не является определяющим фактором. А вот во множестве существующих графических программ им разбираться совершенно необходимо, причем желательно иметь подтверждающий это сертификат. Обычный перечень используемых дизайнером программ — Adobe Photoshop, Adobe Illustrator, Corel Draw, иногда какие-то еще. Часто необходимо умение работать с графическим планшетом, навык уверенного рисования от руки, владение основами фотографирования и ретуширования. В зависимости от уровня требований и нагрузки зарплата может быть в пределах от 600 до 1200 у. е. и более.

Копирайтер и райтер

Традиционно принято считать, что копирайтер — это человек, который придумывает рекламные слоганы, то есть краткие запоминающиеся фразы, обращения для рекламных кампаний. Одним словом, минимум текста и максимум привлекательной информации. В то время как райтер составляет тексты большего формата: подробные описания товаров, пресс-релизы, статьи с завуалированной рекламой. Копирайтеров, которые специализируются только на создании слоганов, не так много. Не каждое рекламное агентство может позволить себе содержать такого сотрудника, поэтому на практике один человек занимается написанием всех видов рекламных текстов. Кстати, создать короткий текст не проще, чем написать объемную статью. Это целое искусство. Не так-то легко придумать яркое броское изречение, которое у всех вызывало бы одинаковые ассоциации. Но если специалист попадает в цель, фразы становятся крылатыми.

Часто копирайтеру приходится заниматься рутинной работой, например описаниями товаров или услуг для каталога или интернет-сайта. В данном случае необходимо умение увидеть что-то необычное в самых ординарных вещах. Не каждый сможет рассказать о торшере или наборе кастрюль так, что прочитавший немедленно захочет приобрести себе столь необыкновенный товар.

Сейчас уже достаточно много учебных заведений готовят именно специалистов в области рекламы. Хотя пока к кандидатам не предъявляют таких жестких требований, как наличие специального рекламного образования, дипломированным работникам все же отдают предпочтение. В большинстве случаев райтеры и копирайтеры — это люди с филологическим, журналистским или другим гуманитарным образованием. Но, как известно, мало кто из знаменитых писателей был лингвистом, поэтому, если человек просто хорошо пишет и обладает профессиональным чутьем, у него тоже есть шанс на удачу. Правда, таким соискателям придется продемонстрировать свою профпригодность. Приветствуется, например, наличие опыта работы в аналогичной должности и публикаций в прессе.

Если набор идет в организацию, имеющую учредителей или партнеров в других странах, требуется владение иностранным языком, чтобы выдерживать единообразие рекламных текстов. Уровень знаний должен быть достаточно высоким, позволяющим улавливать тонкие нюансы и оттенки игры слов. Работать райтер и копирайтер могут как в офисе, так и удаленно, выполняя разовые заказы. Ежемесячный доход таких специалистов может быть от 300 до 1500 у. е. и даже выше.

В рекламном деле существует возможность карьерного роста. Проявляя организаторские способности наряду с творческими, менеджер способен стать руководителем отдела, а дизайнер — дорасти до арт-директора. Кто‑то продвигается по служебной лестнице внутри своей организации, а кто-то переходит в другую компанию на более высокую должность или в расчете на перспективы.

В заключение стоит отметить, что кроме перечисленных выше специалистов компаниям, занимающимся рекламой, необходимо множество других сотрудников. Например, фирмам по изготовлению наружной рекламы, особенно имеющим собственное производство, требуются монтажники, электрики, техники для работы на специальном оборудовании, инженеры по его обслуживанию и т. п. Поэтому для того, кто хочет попробовать себя в этой сфере, но не обладает специальным образованием, вакансия обязательно найдется. А если в данном бизнесе будут трудиться заинтересованные люди, то со временем качество рекламы улучшится и она будет не просто двигателем торговли, а станет еще и радовать глаз.

Структура рекламного агентства | Индустрия рекламы

Рекламное агентство — это, как правило, многопрофильное предприятие, которое решает многоплановые задачи в рамках рекламного обслуживания: проводит исследование проблем, обусловливающих стратегию, тактику и концепцию рекламных кампаний, осуществляет их обоснование, детализацию и финансовый расчет, разрабатывает рекламную идею, создает рекламную продукцию, размещает ее в средствах распространения рекламы, контролирует эффективность рекламы.

Структура рекламного агентства полностью отражает цели работы агентства и объем предоставляемых им услуг. Многообразие агентств предопределяет и такое же разнообразие организационных структур каждого агентства. Однако несмотря на различия, существуют и единые общие методологические подходы к организации работы любого рекламного агентства. В крупных агентствах сильнее ощущается необходимость объединить различных специалистов в отделы и более четко разграничить сферы ответственности. Традиционно основу такого рекламного агентства составляют пять отделов:

  1. Отдел по работе с клиентами.
  2. Творческий отдел.
  3. Производственный отдел.
  4. Медийный отдел.
  5. Административный отдел.

Наименование подразделений в различных агентствах может быть различным: отделы, департаменты, сектора, службы. В таблице ниже представлена общая организационная структура и функциональная схема работы крупного рекламного агентства.

Иногда в структуре рекламного агентства, наряду с указанными подразделениями, выделяется отдел маркетинга, который осуществляет маркетинговые исследования (силами собственных специалистов или заказывает исследования у специализированных компаний), производит анализ рынков рекламируемых товаров, изучение потребителей рекламы, организует сбор информации о клиенте и его товарах, проводит тестирование рекламного продукта, контролирует эффективность рекламных кампаний.

Помимо традиционной структуры, состоящей из функциональных подразделений — отделов, секторов, групп, департаментов, — во многих агентствах популярна идея формирования временных комплексных творческих групп по выполнению конкретного заказа. Пpи традиционной, концентрической структуре, все оcновные отделы рекламного агентства передаются в распоряжение отвeтствeнного исполнителя заказа, при групповой — отдeльные специалисты агентства объединяются в творческую группу, которая самостоятельно осуществляет заказ рекламодателя.

Что такое «Рекламная кампания»?

Рекламная кампания – это совокупность мероприятий, которые проводятся с целью привлечь внимание целевой аудитории к товарам, продуктам, услугам производителя. Эффективность РК зависит от содержания коммерческого послания, времени проведения и множества других факторов.


Виды рекламных кампаний

Мероприятия отличаются по следующим критериям:

  1. По объекту продвижения – имиджевая или реклама продукта. В первом варианте освещается торговая марка, компания в целом. Во втором делается акцент на существующем или новом товаре.
  2. По целям – вывод продукции на рынок, увеличение сбыта товаров/услуг, поддержание динамики продаж.
  3. По охвату – локальная, региональная, национальная, международная рекламная кампания.
  4. По целевой аудитории – конечные потребители продукции (В2С), сегмент В2В, смешанные ЦА.
  5. По используемым средствам – комплексная или симплексная РК. В первом варианте используется набор инструментов продвижения, а во втором – одно средство.
  6. По длительности – краткосрочная (до 30 дней), среднесрочная (1,5-6 месяцев), долгосрочная (более полугода).
  7. По активности воздействия – интенсивность РК может возрастать, спадать или держаться в одном диапазоне.

Цели рекламной кампании

К целям РК относят разработку мероприятий под разные задачи, запуск, аналитику эффективности с оценкой и необходимыми корректировками. Рассмотрим подробнее эти пункты:

  1. Задачи (цели). Рекламу используют для вывода бренда на рынок, презентацию нового продукта или торговой марки, поддержку постоянного присутствия в нише, социальные, коммерческие проекты. В первом случае используют все инструменты маркетинга: брендирование, позиционирование под ЦА, продвижение в течение 3-6 месяцев во всех медиа каналах с постепенным снижением присутствия. Презентация продукции опирается на маркетинговые исследования (срок продвижения 2-4 недели). Присутствие на рынке создается с помощью различных акций, бонусов, распродаж. Обычно это короткие по времени мероприятия.
  2. Проведение РК. Если тезисно описать все действия, то основные принципы следующие: знать, что и кому сказать; решить, как это сделать лучше всего; донести то, что было задумано; оценить эффективность. Всё.
  3. Оценка результатов, корректировки.


Соответственно цели РК отличаются по вовлеченности участников в процесс. Например, рекламодатель планирует бюджет, утверждает кампанию, оплачивает продвижение в медиа каналах. Производитель использует информацию заказчика для создания рекламы. Распространитель занимается продвижением креативов на рынок. Получатель – потребитель решает: интересна или нет реклама, покупает или не покупает товар.

Этапы рекламной кампании

Реклама включает в себя несколько стадий, начиная с постановки задачи до анализа результатов деятельности. Детально процесс создания кампании по продвижению продукта/услуги имеет следующий вид:

  1. Ситуационный анализ. На этой стадии проводится маркетинговый анализ рынка, целевой аудитории. Специалисты определяют начальные знания ЦА о продвигаемом товаре или бренде, активность конкурентов, перспективы ниши. Все это позволяет разработать начальную концепцию и стратегию раскрутки.
  2. Разработка стратегии. Взяв за основу результаты исследований ниши и конкурентов, маркетологи создают план действий. Он включает точное определение целей кампании, сроков, интенсивности, финансовых вложений.
  3. Рекламная кампания. Следующий этап после стратегического планирования – разработка концепции, которая включает общее представление обо всех мероприятиях, идеях и аргументациях РК. На основе брифа и маркетинговых исследований создаются макеты, аудио- и видео презентации, баннеры и прочая продукция.
  4. Реализация проекта. На данном этапе подготавливаются материалы для размещения на рекламных носителях, выбранных на стадии планирования стратегии продвижения. В соответствии с медиапланом закупаются места в газетах, время эфира на ТВ и радио, выполняется печать полиграфической продукции. Специалисты по внедрению контролируют процесс раскрутки, организацию мероприятий.
  5. Анализ результатов. Рекламная кампания анализируется на эффективность. Специалисты проверяют: решены ли задачи стратегического планирования, какие каналы дают положительный результат, а какие необходимо модернизировать или отключать. Для аналитики используют данные исследований, интернет-сервисы, мониторинг ситуации на рынке.
  6. Корректировка РК. После «работы над ошибками», рекламная кампания подвергается коррекции. Вносятся изменения в позиционирование, визуальный образ, слоган, стратегию продвижения. Также распределяется бюджет на более эффективные каналы.

Участники процесса

Основными действующими лицами являются: рекламодатель, производитель, распространитель и получатель рекламы. У этих персонажей разные функции и задачи:

Секрет успешности РК

Рекламная кампания будет эффективна при соблюдении следующих критериев: правильное позиционирование и максимальный охват целевой аудитории, создание качественного коммерческого послания. Всё это должно транслироваться с определенной интенсивностью в СМИ, интернете и печати.

Точности позиционирования достигают проработкой потребностей, критериев выбора ЦА, отстройкой от конкурентов и выявлением преимуществ товара/услуги. На основе этих данных подготавливается эффективное предложение, от которого сложно отказаться. После запуска кампании необходимо анализировать окупаемость вложений, чтобы вовремя корректировать бюджет.

Резюме

Мы изучили, что такое рекламная кампания. Какие виды и подвиды бывают. Узнали основные инструменты и этапы продвижения продукта/бренда, участников процесса. Вывели формулу успешности кампании.

Отдел маркетинга: чем занимается, как устроен и с кем взаимодействует

Отдел маркетинга — это подразделение, которое полностью отвечает за взаимодействие компании со внешней средой. Они создают продукт по правильной цене для нужного потребителя, в нужном месте и в нужное время. Отдел маркетинга также несет ответственность за разработку рекламных акций и управление долгосрочными отношениями с покупателями.

Эту статью мы написали вместе с руководителем маркетингового отдела сети туристических агентств «Розовый Слон», Дарьей Щербаковой. Она рассказала нам не только про цели и задачи отдела маркетинга, но и про так, как и зачем образовался их отдел.

Цель и задачи отдела маркетинга

Глобальная цель любого маркетинга — сделать все возможное, чтобы компания продавала как можно больше товара или услуг и привлекала как можно больше клиентов. Это два параллельно связанных процесса, так как без одного, не будет и другого.

К примеру, в моей компании мы считаем хорошей цифрой ежегодное увеличение клиентской базы минимум на 15% и рост количества отправленных туристов с опережением рынка. То есть мы следим, чтобы и продаж, и клиентов всегда становилось больше. В кризисные 2015-2017, а также в «ковидные» годы хорошим результатом стало удержание планки прошлогоднего объема. 

Дарья Щербакова

Задачи

Одной из основных задач отдела маркетинга считается формирование отношений между брендом и потребителями. Чтобы достигнуть необходимой цели, прежде всего нужно подружиться с целевой аудиторией: понять боли, предложить решение, сделать из обычного покупателя лояльного и прочее. Для того чтобы эти отношения создать в обязанности отдела маркетинга на предприятии входит большее количество дополнительных задач:

Структура отдела маркетинга

При масштабировании бизнеса становиться все больше и больше разных процессов и задач, которые нужно кому-то решать. Подразделение маркетинга в крупной компании может состоять из большого количество людей, которые как правило решают одну конкретную задачу. Вот список всех специалистов, которые могут работать в отделе маркетинга:

В малом или среднем бизнесе в маркетинге скорее всего будет 3-4 человека: кто-то занимается только интернет-рекламой и соцсетями, второй — оффлайн мероприятиями, а руководитель — аналитикой, мониторингом конкурентов и постановкой задач. Здесь распространённой ошибкой является передача большого объема задач на некомпетентного сотрудника, который попросту не сможет с ними справиться. Для малого бизнеса доступный вариант — решать часть вопросов самостоятельно силами сотрудников, которые способны их успешно решить, а остальное делегировать соответствующим компаниям и фрилансерам. Например, рекламное продвижение того же среднего бизнеса без проблем сможет курировать агентство на аутсорсинге. 

В принципе, векторы у маленьких и больших организаций примерно одни и те же — разница в объемах рекламных кампаний и бюджете. Плюс в большой организации, скорее всего, будут выделять средства на обучение, повышение квалификации сотрудников, ведь маркетинг — динамичная и относительно молодая в нашей стране отрасль. То, что было эффективно год назад, в этом году уже может не сработать, и хороший маркетолог обязан «держать нос по ветру» и не бояться осваивать новое. В маленьком же бизнесе чаще работают маркетологи-самоучки, выходцы из менеджеров, кураторов, консультантов.

Взаимодействие отдела маркетинга с другими отделами

Продажи

Тесное взаимодействие происходит с отделом продаж. Отдел маркетинга показывает «что обещаем», а отдел продаж делает «как обещали». Если одно из звеньев подводит — вся работа насмарку. Либо о чудесном отделе продаж и качественном продукте никто не узнает, либо воодушевленный покупатель наткнется на некачественную работу продажников. И то, и другое — репутационные и финансовые потери компании. 

Для достижения компании необходимого результата и маркетинг и продажи должны плотно сотрудничать друг с другом. Маркетологам необходимо анализировать диалог менеджеров по продажам и давать рекомендации, если что-то идет не так. Отделу продаж, в свою очередь учитывать обратную связь маркетинга и применять на деле. 

Кадры

Качество работы маркетинга напрямую зависит от специалистов, которых нанимает HR-специалист или рекрутер. Процесс поиска и найма настоящих профессионалов необходимо проводить в тесном контакте с кадровой службой, начиная от удачного размещения объявления о вакансиях и заканчивая организацией дальнейших программ обучения и повышения квалификации сотрудников.

Финансовый отдел

Направление маркетинга взаимодействует с бухгалтерией, так как необходимо распланировать бюджет на рекламу, а также подсчитать прибыль, которую удалось получить за месяц, чтобы проанализировать эффективность работы.

Иногда сложно добиться слаженной работы всех отделов компании из-за человеческого фактора. Появляются конфликты интересов и каждое направление начинает думать что он лучше знает, как делать свою работу. В этом случае остается надеяться, что в конфликт вступают не руководители. Иначе исправить ситуацию становится довольно сложно.

Как оценить эффективность отдела маркетинга

Естественно — одним из важных показателей эффективности маркетинга считается рост продаж. Достаточно сверить продажи по отношению с прошлогодней динамикой, чтобы понять насколько отдел маркетинга справляется со своей прямой задачей. Единственное, на показатели могут влиять кризисные моменты во всем мире, например, коронавирус. В таком случае удержание прошлогодней планки считается хорошим результатом. 

К другим показателям эффективности отдела маркетинга относят: 

Как появился отдел маркетинга и что изменилось в компании «Розовый слон»

Отдел маркетинга вырос из кураторской службы, которая координировала работу с B2B партнерами. С ростом числа партнеров стало понятно, что нужно нанимать новых сотрудников и делегировать задачи, так как один человек не в состоянии качественно развивать агентскую сеть, решать сиюминутные проблемы партнеров и заниматься продвижением в СМИ.

С разделением работы «на троих» стало проще, но само разделение далось тяжело. Необходимо давить в себе синдром «дай, я лучше сам», когда ты привлекаешь в команду новых людей. Появляется ощущение, что лучше сделать все самому, чем доверить задачу новому сотруднику. Кажется, что нет смысла вкладывать в развитие сотрудника силы и доверять какие-то сложные задачи, пусть лучше займется чем-то элементарным. Это так не работает. 

С проблемами делегирования сталкивается не только маркетинг, но и любая другая сфера. Эксперт вспоминает исключительно свой опыт, так как новый отдел с новыми задачами и неопытным руководителем — это всегда сложно. Но, если держать в уме финальную цель, все постепенно проясняется. Возможно, на постановку какой-то задачи сотруднику и контроль выполнения уйдет больше времени, чем новоиспеченный руководитель изначально привык отводить для этого. Возможно, сотрудник «сделает не так» — это не смертельно, практическую любую задачу можно переделать или исправить. Зато во второй и третий раз этот же сотрудник, вооруженный алгоритмом, понимающий, как добиться результата, справится гораздо быстрее и лучше. А если нет — значит ему не место в вашей компании. Как говорили в одном хорошем фильме — «можно и зайца научить курить, нет ничего невозможного для человека с интеллектом!». Намного хуже все время пытаться сделать все самостоятельно, делегируя только самые простые задачи. 

Когда в компании появилось подразделение маркетинга и удалось наладить коммуникацию, фирма из региональной сети турагентств превратилась в федеральную. «Розовый слон» стал на слуху в федеральных СМИ — к ним обращаются за экспертным мнением. Компания наконец смогла больше времени уделять соцсетям и получать таким образом конверсию в заявки, правдивую обратную связь, а также лояльных клиентов. С тех пор как компания расширила штат и построила отдел маркетинга, число постоянных клиентов выросло с 700 до почти 3000.

Статья за 30 секунд, вместо заключения

Построение полноценного отдела маркетинга — сложный и кропотливый процесс. Чтобы действительно получить от отдела маркетинга пользу, давайте еще раз резюмируем все вышесказанное:

Как легально рекламировать компанию | Biznes.gov.pl

Это реклама для

Различные законодательные акты содержат различных определений рекламы .

Согласно Закону о вещании , реклама - это коммерческое сообщение , исходящее от государственного или частного лица в связи с его деловой или профессиональной деятельностью, продвигающее продажу или платное использование товаров или услуг. Самореклама - это тоже реклама.

Закон о территориальном планировании и развитии определяет рекламу как распространение информации, продвигающей: людей, предприятий, товаров, услуг, проектов или общественных движений в любой визуальной форме.

Согласно Закону о дорожном движении, реклама размещается в поле зрения пользователя дороги:

Рекламный щит - это материальный объект, используемый для представления рекламы вместе с ее конструктивными элементами и креплениями с плоской поверхностью, на которой размещается реклама. В частности: рекламный баннер, реклама, наклеенная на окна зданий и реклама, размещенная на строительных лесах, заборе или строительном оборудовании , за исключением небольших предметов повседневного обихода, используемых по прямому назначению.

Рекламное устройство - это объект, используемый для представления рекламы вместе с его конструктивными элементами и крепежными элементами, кроме рекламного щита, за исключением небольших предметов повседневного обихода, используемых по прямому назначению.

Вывеска - это рекламный щит или рекламное устройство, информирующее о деятельности, осуществляемой на участке, на котором оно расположено.

Которые нельзя рекламировать

В Польше в соответствии с Законом о вещании запрещается транслировать рекламу:

Важно! Особые положения для этих категорий продуктов могут устанавливать условия, при которых разрешена реклама определенных продуктов или в определенных средствах массовой информации.Например, в категории алкогольных напитков можно рекламировать пиво, но при его продвижении соблюдаются строгие правила. В рекламе пива нельзя, в частности, изображать несовершеннолетних или ориентироваться на них. Ограничения также могут касаться места и времени показа рекламы. Итак: пиво можно рекламировать на телевидении, в кинотеатре или театре только с 20:00 до 6:00. Рекламу пива нельзя размещать на столбах или рекламных щитах, за исключением случаев, когда 20% рекламной площади будет покрыто разборчивыми надписями, информирующими о вреде алкоголя или запрете продажи алкоголя несовершеннолетним.

Стоит проверить специальные правила для отраслей, в которых реклама запрещена. Также стоит обратиться к кодексам этики, то есть к добровольным нормативным актам, созданным предпринимателями из выбранной отрасли, которые облегчают подготовку ценного рекламного контента в соответствии с нормативными актами.

Отраслевые коды

можно найти на сайте Совета по рекламе ассоциации ассоциаций.

Какая реклама запрещена

В дополнение к ограничениям, применимым к категории продуктов, правила также указывают на незаконные методы работы, которые составляют акт недобросовестной конкуренции .

Таковым актом может считаться реклама:

Помните! В рекламе вы можете сравнить товаров таким образом, чтобы можно было (прямо или косвенно) идентифицировать конкурента, товары или услуги. Это сравнительное объявление , которое:

Подробнее об интеллектуальной собственности в компании.

Допускается размещение продукции в фильмах, сериалах, спортивных и развлекательных программах. Продукты могут быть предоставлены за вознаграждение или иное вознаграждение или бесплатно в форме, например, призов или реквизита . Программы, содержащие продакт-плейсмент, должны быть четко обозначены логотипом или звуковым сигналом перед запуском программы, после ее окончания и при возобновлении после рекламной паузы.Запрещается чрезмерно демонстрировать товар в трансляциях и напрямую побуждать людей покупать данный товар.

Продакт-плейсмент не освобождает вещателя от ответственности за содержание программы.

Какова компетенция местного самоуправления?

Правила размещения рекламы регулируются национальными постановлениями, то есть законами или постановлениями, а также местным законодательством, например, резолюциями совета коммуны. Последний может содержать подробные меры по размещению рекламы в общественных и частных зонах в районе конкретной единицы местного самоуправления , например, в определенной коммуне.

Совет коммуны может в резолюции определить правила и условия для размещения уличной мебели, рекламных щитов и рекламных устройств, а также заборов, включая их размеры, стандарты качества и типы строительных материалов, из которых они могут быть изготовлены. . В специально отведенных местах может запретить размещение рекламных щитов и рекламных устройств, а приказать удалить уже существующих рекламных носителей. Кроме того, постановления совета коммуны могут:

Такие постановления являются обязательными на территории всей коммуны , за исключением закрытых территорий, установленных другими органами, кроме министра, ответственного за транспорт. Если постановление предусматривает разные правила для разных районов коммуны, оно должно однозначно определять границы этих территорий.

В постановлении также должны быть указаны условия и срок адаптации существующих рекламных щитов и рекламных устройств к изложенным в них запретам, правилам и условиям, в течение не менее 12 месяцев с даты вступления в силу постановления.

Для территорий с регулируемыми правилами коммуна может ввести плату за рекламу на установленных или установленных рекламных щитах и ​​устройствах.

Где разместить рекламу

Реклама на памятнике

Для размещения рекламы и надписей на объектах, внесенных в реестр памятников, необходимо:

Заявление о разрешении провинциальному хранителю памятников может быть подано физическим лицом или организационной единицей, у которой есть законное право на использование памятника , вытекающее из права собственности, бессрочного узуфрукта, постоянного управления или ограниченного права собственности. , например договор аренды.

В заявлении необходимо указать, среди прочего:

Если вы хотите разместить рекламу на здании, расположенном в городской зоне, внесенном в реестр памятников, у вас должно быть разрешение областного инспектора памятников, даже если само здание не является памятником.

В этом случае, однако, процедура, вытекающая из закона о строительстве, не требует получения разрешения на строительство, а требует только уведомления компетентного органа, то есть старосты или повятского управления.

Реклама на здании

Рекламные щиты и устройства, устанавливаемые на зданиях, не требуют разрешения на строительство. Однако о них необходимо сообщить в орган территориальной юрисдикции. Обычно это архитектурно-строительный орган, то есть староста, воевода или главный инспектор строительного надзора.

Прочтите, как сообщить о строительных или строительных работах.

В декларации необходимо указать:

Приложите декларацию о праве использования недвижимости в строительных целях и - в зависимости от ваших потребностей:

Вас могут попросить заполнить недостающие документы в течение указанного периода. Если вы этого не сделаете, территориальный орган подаст возражение в виде административного решения, запрещающего размещение рекламы .

Орган, запрашивающий у вас дополнения, может запланировать эти добавления. Однако свобода не означает свободу - власти должны учитывать время, необходимое для получения необходимых документов.

Важно! Вы можете начать строительные работы, если компетентный орган не представит возражений в течение 21 дня с даты доставки уведомления.Это так называемое молчаливое согласие власти. У вас есть 3 года для начала работы с даты, указанной в заявке.

Орган власти может потребовать от вас получить разрешение на выполнение определенного объекта или строительных работ, подпадающих под действие обязательства по уведомлению. Это произойдет, если реализация данного объекта или работ нарушает положения местного территориального плана развития или может привести к:

Окно реклама

Рекламу можно размещать на фасадах многоквартирных домов при условии, что не ограничивает дневное освещение квартир .

Поэтому их можно вешать на стены без окон, на окна лестничных клеток или в коммерческих помещениях. Эти правила не действуют при ремонте фасадов зданий.

Вам не нужно иметь разрешение на размещение рекламы на вашем окне, но также помните, что вы не можете ограничивать дневной свет в квартире.

Реклама на доме ЖК

Суды выносят несовпадающие решения по установке рекламного носителя на фасаде здания, в котором действует жилищное товарищество или жилищное товарищество.

Согласно одной из линий юриспруденции, в случае общей собственности согласие на размещение рекламы на фасаде дома должно быть дано собственниками помещений в соответствии с Постановлением . Только получение этого согласия дает право собственности или администратору заключить договор с рекламодателем.Правление не может принимать решение самостоятельно, поскольку эти действия предполагают изменение предполагаемого использования собственности и, следовательно, выходят за рамки обычного управления. Такие постановления были вынесены: Апелляционным судом в Белостоке в решении от 15 марта 2013 г., I ACa 912/12, Апелляционным судом в Щецине в решении от 18 октября 2012 г., I ACa 544/12.

Согласно более либеральной юриспруденции, «установка рекламы, противовзломных ставен, решеток, спутниковых устройств и других подобных устройств на общей собственности не может пониматься как изменение использования общей собственности, и поэтому не требует решение совладельцев помещения ».

Более того, по мнению суда, «владелец помещения, принадлежащего жилому сообществу, в частности, владелец служебного помещения или того, в котором фактически осуществляется коммерческая деятельность, не обязан выплачивать общественное вознаграждение за размещение рекламы. и вывески на фасаде здания и не надо ли на это получить согласие собственников остальных помещений ». Такое постановление было вынесено Апелляционным судом Гданьска 17 марта 2009 г., I ACa 149/09.

В отдельных постановлениях Верховный суд постановил, что «если недвижимость включает в себя как жилые, так и коммерческие помещения для оказания услуг, а реклама не закрывает окна и не влияет на структуру стен, размещение знака не меняется. предназначение общей площади и не ограничивает возможности ее использования совладельцами.Верховный суд постановил 25 октября 1973 г., III CRN 247/73, 19 июля 1983 г., III CZP 32/83 или 27 апреля 2001 г., III CKN 21/99 (не опубликовано).

Независимо от различных толкований судов, следует исходить из того, что процедура зависит от места размещения рекламы, а также от правил сообщества и местного законодательства. :

Помните! Вы должны ознакомиться с местными законами и постановлениями, которые, помимо прочего, могут ограничивать размер вашего объявления или его цвет.

Размещение рекламы в полосах движения автомобильных дорог общего пользования и на прилегающих территориях

Согласно Закону о дорогах общего пользования: реклама является носителем визуальной информации в любой материальной форме (в том числе конструктивных элементов и креплений), помещенной в поле зрения участников дорожного движения, не являясь знаком по смыслу положений знаки и сигналы или знак, информирующий об объектах коммунального хозяйства, созданных коммуной.

Согласие на размещение рекламных щитов на дорогах общего пользования дает администратор дороги после рассмотрения заявления заинтересованного лица, например инвестора или собственника.

Прочтите, как получить разрешение на размещение строительных объектов, оборудования или рекламы на полосе дороги.

Если вы хотите разместить рекламный щит на полосе дороги, сообщите об этом в компетентный архитектурно-строительный орган после получения согласия администратора дороги.

Оставление покрытого рекламой автомобиля на проезжей части на более длительное время может рассматриваться как размещение рекламы в полосе дороги.Поэтому в таком случае вам следует подать заявление на занятие полосы дороги.

Важно! Световая и световая реклама вне населенных пунктов (как определено в Законе о дорожном движении) требует разрешения на строительство.

Из соображений эстетики и безопасности дорожного движения запрещено размещать рекламные щиты:

После получения разрешения на строительство вам все равно необходимо получить разрешение на занятие полосы проезжей части у администратора дороги.

Прочтите, как получить разрешение на движение по полосе дороги.

Правила определяют минимальные расстояния строительных объектов, включая рекламные щиты, от внешнего края дороги общего пользования, то есть:

Рекламных щитов:

Для рекламы с визуальным изменением:

Светодиодные табло

Размещение светодиодных табло строго ограничено. В соответствии с законом о дорожном движении: на дороге или вблизи нее нельзя размещать светоотражающие или светоотражающие устройства таким образом, чтобы они ослепляли или вводили в заблуждение участников дорожного движения.

При составлении заключения по светодиодной рекламе дорожный менеджер должен учитывать:

Администрация дороги взимает плату за занятие полосы проезжей части и размещение на ней рекламного щита. Он устанавливает это как произведение

.

На территориях, прилегающих к полосам движения, администрация дороги согласовывает расстояние расположения рекламного щита от внешнего края национальной дороги или скоростной автомагистрали.Плата за размещение рекламы на территориях, прилегающих к полосам дорог общего пользования, не взимается.

Штрафы за рекламу, не соответствующую требованиям

Если реклама в виде щита или рекламного устройства была установлена ​​вопреки положениям местного законодательства, глава коммуны (мэр, президент города) может наложить финансовый штраф своим решением. В решении указано:

Если не может быть определено, кто установил рекламу , штраф должен быть наложен на владельца, бессрочного узуфрукта или владельца недвижимости или строительной конструкции, на которой размещается рекламный щит или рекламное устройство, соответственно.

Если совет коммуны не указал размер платы за рекламу, размер штрафа определяется как произведение:

увеличил в 40 раз максимальную ставку фиксированной части рекламного сбора за каждый день несоблюдения билборда или рекламного устройства.

В случае самовольного размещения рекламы на объектах, внесенных в реестр памятников, может быть наложен штраф.

Если рекламный носитель представляет угрозу безопасности, орган строительного надзора может принять решение - приказ о демонтаже рекламного носителя. Если управляющий или собственник здания не убирает рекламный носитель, орган строительного надзора имеет право издать приказ о его удалении. Затем - когда приказ станет окончательным - он может принудить к его исполнению, наложив штраф в размере:

90 022 90 023 50 тыс.PLN - для кооперативов и жилищных сообществ
  • 10 тыс. PLN - для физических лиц.
  • Те же правила применяются к рекламе, относящейся к уличной мебели или конструкциям, прочно прикрепленным к земле.

    Если вещатель рекламы нарушает положения Закона о вещании, Национальный совет по вещанию может своим решением наложить штраф в размере до 50% годовой платы за право использовать частоту для трансляции программы. . Если отправитель не уплатит годовой сбор, штраф составит 10% от дохода отправителя в предыдущем налоговом году.

    В случае рекламы, являющейся актом недобросовестной конкуренции, можно потребовать в суде:

    Вы также можете потребовать уничтожить или отложить рекламные материалы, представляющие собой акт недобросовестной конкуренции, за компенсацию.

    .90 000 Кто размещает рекламу на Facebook и каково влияние?

    Facebook реклама - это золотая жила для маркетологов, которые хотят развивать свой бизнес и творчески привлекать своих клиентов. Но , кто на самом деле реклама на Facebook ? Некоторым трудно поверить, но прямо сейчас около трех миллионов компаний и брендов по всему миру используют Facebook в качестве рекламного средства для охвата своих клиентов.

    Как Facebook стал таким мощным рекламным инструментом?

    Реклама в социальных сетях никуда не денется.Facebook изменил способ продвижения брендов своих продуктов и услуг сегодня.

    Маркетологов, которые размещают рекламу на Facebook, привлекает социальная платформа из-за их огромной базы пользователей. Статистика Facebook говорит нам, что во втором квартале 2018 года у социальной сети было 2,23 миллиарда активных пользователей в месяц. Это означает, что любой бизнес может найти идеальную аудиторию для своей рекламы в этой большой группе людей.

    Кроме того, реклама на Facebook может привести к значительному увеличению как конверсий, так и продаж при более низких затратах на привлечение.По сути, это разумный выбор для повышения ROI (возврата инвестиций).

    Facebook - лучшее место для привлечения потенциальных клиентов, особенно когда дело касается электронной коммерции. Получить адреса электронной почты пользователей и делать им предложения, от которых невозможно отказать, легко. Что сделало Facebook таким успешным в качестве рекламной платформы, так это то, что он позволяет использовать очень продвинутый таргетинг. Бренды могут настраивать таргетинг своих объявлений на основе ряда ценных критериев, таких как местоположение, интересы, должностные обязанности и т. Д.

    Когда дело доходит до цены на рекламу в Facebook, средняя цена за клик (цена за клик) составляет около 0,28 цента. Стоимость 1000 просмотров - 7,19 $.

    Что привлекает рекламодателей в Facebook?

    The Short Answer - это огромная база пользователей платформы социальных сетей и множество доступных рекламных форматов. Длинный ответ более сложный и включает в себя все уникальные особенности и рекламные возможности. На привлекательность рекламной площадки также влияет тот факт, что статистика выручки и роста компании по-прежнему превосходна.

    Излишне говорить, что тот факт, что многие люди используют Facebook каждый день, является большой причиной для любого, кто размещает рекламу на Facebook. Некоторые из этих пользователей могут однажды стать частью своих поклонников и стать клиентами.

    Более того, Facebook предлагает множество типов кампаний, чтобы помочь любой компании достичь своих маркетинговых целей. Некоторые из этих форматов рекламы включают рекламу канала, рекламу карусели, рекламу для потенциальных клиентов и мгновенную рекламу статей.Также есть реклама для посетителей рынка, видеореклама In-Stream, спонсируемая новостная реклама и многое другое.

    Кроме того, у брендов есть непревзойденный диапазон вариантов таргетинга. У них также есть возможность создавать красивую и привлекательную рекламу. Facebook Pixel - еще один отличный инструмент, который позволяет рекламодателям получать ценную информацию о пользователях, посещающих их сайт. Это позволяет им измерять конверсии и оптимизировать свои объявления и таргетинг.

    А для актуальной статистики Facebook опубликовал отчет о прибылях и убытках за 4 квартал 2017 года.указывает, что выручка достигла 13 миллиардов долларов, при этом средний доход на пользователя (ARPU) составил 6,18 долларов во всем мире и 26,76 долларов в США и Канаде. Это означает, что тренд все еще восходящий. В первой половине 2018 года рост пользователей несколько замедлился, но это не означает, что его привлекательность снизилась.

    Кто размещает рекламу на Facebook?

    Facebook - это огромная рекламная возможность для компаний любого типа и размера, независимо от того, в какой нише они работают.Будь то продажа шнурков или гостиничных услуг, любой маркетолог, который размещает рекламу в Facebook, может извлечь выгоду из успешной социальной рекламной кампании.

    Фактически, 92% всех социальных маркетологов используют рекламу в Facebook. Всего 30 миллионов компаний, 19 миллионов из которых также оптимизировали свои веб-сайты для мобильных устройств. Кроме того, сейчас компании платят больше за рекламный блок, чем в последние годы.

    Это факт, что бизнес процветает с помощью Facebook Marketing.Но давайте посмотрим, кто рекламирует на Facebook и какие результаты они увидели. Ниже вы можете прочитать несколько историй успеха рекламы в Facebook .

    Coca-Cola

    Coca-Cola использовала рекламу в Facebook для повышения узнаваемости бренда в Южной Африке. Известный бренд напитков создал мультимедийную кампанию, которая помогла ему охватить желаемую аудиторию. Они использовали карусель, холст и видеообъявление и нацелены на мобильных пользователей в этом районе с устройствами с любой скоростью Интернета.

    Само собой разумеется, трехмесячная кампания увенчалась успехом. С марта по май 2016 года индивидуальный охват Coca-Cola увеличился на 42%, затратив всего 3,5% бюджета. Общий охват кампании также увеличился на 96%. Это побудило компанию заявить, что реклама в Facebook в три раза прибыльнее, чем реклама на телевидении.

    Benefits cosmetics

    Benefit Cosmetics также использовала рекламу в Facebook для продвижения новой коллекции средств для бровей.Компания использовала видео и карусельную рекламу, чтобы увеличить желание совершить покупку. Их кампания привела к увеличению общей популярности на 14 пунктов, а также к увеличению общего намерения совершить покупку.

    Компания Уолта Диснея Франция

    Компания Уолта Диснея Франция хотела продвигать свой новый фильм Marvel «Мстители: Война бесконечности». Он использовал видеорекламу для увеличения заинтересованности и продаж билетов. Они не только достигли своих целей, но и увеличили запоминаемость рекламы на 23 пункта и на 19 пунктов увеличили количество ссылок на видео друзьям.

    Hylete

    Hylete - это компания, которая разрабатывает, производит и продает одежду высочайшего качества. Он хотел увеличить свой доход на Facebook за счет поиска аудитории, и ему это удалось. В результате кампании они увидели рост производительности на + 22% в средней стоимости заказа, с увеличением количества страниц, посещаемых за сеанс, на 20,84%. Их коэффициент конверсии электронной коммерции также увеличился на 580,81%. Объем транзакций увеличился на 340,65%, а доходы Facebook - на 367,92%.Если это не впечатляет, мы не знаем, что.

    Blink для дома

    Blink для дома - еще одна компания с впечатляющей историей. Компания домашней автоматизации производит камеры для домашнего наблюдения с батарейным питанием. Он хотел увеличить CTR и привлечь больше трафика на свой сайт. Это было сделано с помощью рекламы с динамическим ремаркетингом и рекламы, ориентированной на привлечение клиентов. Рекламная кампания принесла на 81,44% больше кликов по объявлениям и увеличение заказов на 13,11%.

    Как видите, любой, кто размещает рекламу на Facebook , может добиться аналогичного успеха после проведения целевых рекламных кампаний. Все, что вам нужно сделать, это наладить сотрудничество с Facebook, довериться его рекламным возможностям и запустить рекламную кампанию, о которой вы всегда мечтали. Вы также можете поучиться у своих конкурентов, просмотрев их объявления.

    Начните бесплатную пробную версию сегодня

    .90 000 Кто больше всего тратит на рекламу в Польше?

    Данные о расходах на рекламу меняются ежеквартально. Рекламный рынок в Польше переживает сокращение бюджета из-за опасений нового кризиса. Еще в прошлом году многие компании сократили свои маркетинговые карманы, опасаясь ситуации в 13-м сезоне. Таким образом, первый квартал прошлого года является нижней точкой синусоидальной волны расходов, а первый квартал этого года - верхней точкой.

    Однако нужно помнить, что большие проблемы - лидеры отрасли не могут позволить себе отказаться от рекламной деятельности даже в период кризиса, потому что конкуренция этого ждет.Гонка за наибольшей популярностью и привлечением клиентов не прекращалась ни на мгновение, а те, кто решил отложить свое участие в ней на лучшее время, давно миновали подиум.

    Это особенно очевидно в динамично развивающихся отраслях, предлагающих продукты по подписке или требующих других долгосрочных контрактов с потребителями. Конечно, не сдаются и компании, предлагающие дорогие и эксклюзивные товары. Какие отрасли поэтому тратят больше всего денег на маркетинг на нашем рынке?


    Источник: ZenithOptimedia

    Телекоммуникации

    Рекламные данные Admonit (инструменты анализа рынка) показывают, что с начала 2013 года мобильные сети потратили на рекламу более 800 миллионов злотых.В этом году прогнозируемые расходы будут еще больше.

    Это несложно увидеть. С начала года снято несколько десятков телевизионных роликов, продвигающих более десятка различных рекламных кампаний мобильных сетей. Лидером здесь является Orange Group, у которой затраты достигли 40%. весь бюджет, потраченный этой индустрией на рекламу.

    С одной стороны, можно подумать, что этот сегмент настолько пронизан потребителем, что в нем не должно быть много трафика.Это, конечно, неправда. Каждый год выпускается множество новых сетевых продуктов, включая подписки, типы интернет-переводов, пакеты или предлагаемые устройства.

    Кроме того, миграция номеров является важным ключевым показателем эффективности (KPI) в этой отрасли. Это очень динамичный процесс, связанный с захватом абонентов конкурентной сети сетями, как в случае индивидуальных, так и бизнес-контрактов. В этом сегменте, в свою очередь, бесспорно доминирует Play.

    В настоящее время в Польше более 55 миллионов активных пользователей. SIM-карты. Значит, их намного больше, чем жителей нашей страны! Поэтому неудивительно, что миллионы тратятся на рекламные кампании. По телевидению транслируются игровые ролики с целой плеядой польских звезд (некоторые в них уже появлялись дважды). Orange принадлежал Nju Mobile, появились новые рекламные ролики от Heyah, футболисты в рекламе Orange или новые приключения Сердца и Разума из кампании TP.

    Динамика отрасли высокая с продолжающейся тенденцией к росту, и аналитики прогнозируют, что следующий год принесет еще миллион, что увеличит бюджеты операторов мобильной связи.Интересно, что телекоммуникации находятся только на пятом месте по расходам на интернет-рекламу. Тогда остается вопрос, кого еще Play добавит в рекламу ... неужели у них вообще никого не было?

    Финансы

    Отрасль преуспевала во время рецессии, и ситуация должна улучшиться. Компании, предлагающие финансовые продукты, зарабатывают на кризисе большие деньги, умножая свои услуги, такие как ссуды или быстрые ссуды. Это также гонка, в которой побеждают те, кто сделает лучшее предложение, более продвинутое.

    Гиганты этой индустрии тоже не спят. Банки потратили на рекламу в 2013 году более 1 млрд злотых, и в этом году прогнозируется их рост. Новые услуги, вклады или счета - также отличный повод напомнить вам о банке или, как сейчас модно, продвигать его со знакомым лицом.

    Некоторое время назад BZWBK выбрал оскароносного Кевина Спейси, а Eurobank использует Адамчика во все новых и новых ролях и творениях. В дополнение к своим повседневным продуктам банки также стремятся, как мобильные сети, мигрировать клиентов и предлагать им новые, лучшие условия, чем у конкурентов.

    С ипотечными кредитами сейчас сложнее (а в следующем году условия их получения становятся более жесткими), поэтому банки более интенсивно продвигают ссуды, вклады, способствуют открытию новых счетов и т. Д. Финансы заняли второе место по расходам на онлайн-рекламу . И в чем польза для потребителя? Например, при открытии нового счета можно более широко оговорить условия или выбрать банк с любимым актером ...

    Аптека

    Уже несколько лет он является несомненным лидером.Ежегодно фармацевтическая промышленность имеет огромные маркетинговые бюджеты. В прошлом году на рекламу было потрачено более 1,5 млрд злотых. Основными игроками на рынке являются Афлофарм, US Pharmacia и Glaxosmithkline. Стоит отметить, что очень часто в той или иной компании годовой бюджет на продвижение одного лекарства, отпускаемого без рецепта, составляет более 20 миллионов злотых!

    ОБ АВТОРЕ

    Кшиштоф Палис , выпускник Академии изящных искусств во Вроцлаве, более восьми лет профессионально занимается рекламным рынком.Композитор, инструменталист и заядлый путешественник.

    Каждую неделю по пятницам Manager.Money.pl будет писать колонки обо всем, что связано с самыми интересными и неоднозначными рекламными кампаниями в Польше и за рубежом.

    Следовательно, нетрудно заметить, насколько эта отрасль доминировала, например, на телевидении. Мы наводнены новой рекламой лекарств и пищевых добавок, часто с сомнительным уровнем реализации.Мы уже писали о рекламе с живыми манекенами, о насморке, заливающем всех вокруг, или об интимном зуде. Что ж, в этом специфика отрасли.

    Однако каждый вечер мы видим людей, страдающих недержанием, потливостью или борющихся с выделениями из влагалища. Масштаб рекламы очень велик и доминирует в рекламном спектре почти каждого телевидения. Здесь стоит отметить еще один интересный аспект этой индустрии. Что ж, в каждом концерне есть обширный юридический отдел, который внимательно следит за деятельностью конкурентов и анализирует их с точки зрения соблюдения закона, регулирующего рекламу фармацевтических препаратов, и с точки зрения добросовестной конкуренции.

    О каждом недостатке и так называемой _ неправдивости _ в рекламе немедленно сообщается в виде жалобы или просто иска. Разумеется, какие деньги стоят за такими процессами. На удивление, фармацевтика находится только на десятом месте по расходам на интернет-рекламу. Причина проста - засилье на телевидении. Так что давайте не ошибемся, что в следующем году разной аппетитной рекламы за ужином будет меньше, потому что аналитики оценивают их дальнейший рост.

    Автомобильная промышленность

    Нам нравится возвращаться в эту отрасль, что, в свою очередь, связано со спецификой ее рекламы.Это, несомненно, одно из приоритетных направлений в эстетике медиа-сообщений. И в Интернете, и в прессе, и, в частности, на телевидении ведется особое внимание. Автомобили из рекламных роликов ассоциируются с большими насыщенными изображениями, представляющими машину почти как произведение искусства. Это касается большинства автомобильных сегментов и полок.

    Стоит отметить, что наиболее эффективным средством для представления таких ценностей является именно телевидение, которое также является самым дорогим элементом медиамикса, который в течение трех лет оставался на уровне более 50%.расходы на рекламу для всей мотоиндустрии. Ведущими компаниями, инвестировавшими больше всего в последние годы, являются Skoda, Opel и Volkswagen.

    В этом году ситуация повторяется, чаще всего выходит реклама Skoda, в том числе ролики с рекламой выпусков моделей - Octavia, Superb или Rapid. Опель тоже интенсивно работает. Компания запустила рекламу с игроками сборной Польши, а также некоторое время транслировалась кампания по продвижению премиального сегмента бренда, то есть Opel Insignia.

    Помимо дорогостоящих трансляций рекламных роликов по телевидению или в кинотеатрах, следует добавить, что съемка эффектных рекламных роликов об автомобилях также является непростой и дешевой задачей, а иногда требует работы профессиональных голливудских операторов.Автомобильная промышленность, в свою очередь, является отраслью, которая в этом году больше всего тратит на интернет-рекламу.

    Что касается самой продажи - покупатели устраивают все больше и больше тест-драйвов, что является показателем интереса к товару. Количество заказов на автомобили в автосалонах также увеличивается, особенно в среднем сегменте. Как известно, автомобиль - это дорогая прихоть, гаджет или рабочий инструмент, поэтому маркетинг этой отрасли не дремлет при организации распродаж, дней открытых дверей или привлекательных условий рассрочки. Конечно, все для потребителя... и, кстати, с целью наживы.

    Выше приведены примеры отраслей, которые в последние годы в наибольшей степени накопили рекламный капитал. Конечно, есть и пищевая промышленность (FMCG), которая, несмотря на колебания на европейском рынке, в этом году по-прежнему тратит огромные деньги на рекламу. В этом году рынок FMCG занимает шестое место по расходам на интернет-рекламу.

    Пока прогнозы на следующий год все еще растут по сравнению с обоими кварталами этого года. Это хорошо, есть о чем написать...

    Подробнее на Money.pl

    .90 000 Кто больше всего тратит на рекламу в СМИ. По отраслям и компаниям

    Продолжающийся протест в СМИ - хороший повод взглянуть на расходы на рекламу по отраслям и компаниям. Отчеты поступают из разных источников, и вы должны помнить об этом, когда пытаетесь их сравнивать. Однако с учетом этих ограничений можно выделить определенную тенденцию.

    Крупнейшими рекламодателями в Польше являются розничная торговля и фармацевтика, оставив далеко позади другие отрасли.2020 год и связанная с ним пандемия COVID-19 были трудным годом для всех. Расходы на рекламу увеличились только в вышеупомянутой коммерческой и фармацевтической отраслях. Спад был заметен во всех остальных секторах. Aflofarm Farmacja Polska больше всех тратила на рекламу, превосходя не только другие компании, но даже целые отрасли.

    Год 2018

    В 2018 году Институт мониторинга СМИ изучил расходы на рекламу в следующих отраслях: фармацевтическая, коммерческая, финансовая, телекоммуникационная и автомобильная.Таким образом, список охватывает не все сектора.

    По данным IMM, наибольший рекламный бюджет был потрачен на фармацевтическую промышленность (35%). Следующие места заняли: торговая отрасль (округлено 35%, но немного меньше, чем в случае фармацевтической промышленности), финансовая отрасль (10%), автомобильная промышленность (10%) и телекоммуникационная отрасль (10%). ). В 2018 году фармацевтическая промышленность потратила более 4215 миллионов злотых на продвижение на телевидении, в прессе и на радио. Отрасль розничной торговли потратила на рекламу 4 211 млн злотых.В каждой из остальных отраслей расходы немного превысили 1 млрд злотых. Фармацевтическая промышленность инвестировала самые большие суммы в первом и втором квартале. Это отражает сезон обострения болезней (простуды, грипп, снижение иммунитета в осенне-зимний период). Сектор розничной торговли потратил больше всего в предпраздничный сезон (4 квартал). Большинство рекламодателей потратили на телевизионную рекламу. На такую ​​рекламу в среднем приходилось 65% их бюджетов. На раскрутку в прессе тратились самые маленькие бюджеты.

    Источник: https://www.imm.com.pl/

    Как видите, в 2018 году больше всего на рекламу потратили фармацевтическая и коммерческая отрасли. Воспользовавшись тем, что доступны данные за полный 2018 год, мы рассмотрим их подробнее. Что касается фармацевтической промышленности, то в 2018 году брендом с самыми высокими рекламными расходами стал Ibuprom (87 млн ​​злотых). Следующие места заняли: Молекин (более 68 млн злотых), NeoMag (более 59 млн злотых), Вольтарен (почти 52 млн злотых) и Биотебал (почти 48 млн злотых).

    Источник: https://www.imm.com.pl/

    Наибольшие бюджеты в фармацевтической промышленности были выделены на препараты от простуды и гриппа (19%) и обезболивающие (15%). Инвестиции в остальные категории рекламируемых продуктов составили: БАД (7%), витамины и минералы (7%), красота (4%), поддержка пищеварения (3%), поддержка печени (3%), прочее (42%). %).

    Lidl может похвастаться самым крупным рекламным бюджетом в сфере розничной торговли: в 2018 году на продвижение в традиционных СМИ было выделено почти 615 млн злотых.Далее следуют: Media Expert (более 433 миллионов), Euro RTV AGD (более 276 миллионов), Biedronka (почти 269 миллионов) и Media Markt (более 247 миллионов).

    Источник: https://www.imm.com.pl/

    Категории рекламируемой продукции в секторе розничной торговли включают: магазины электроники (28%), магазины дисконта (26%), мебельные магазины (8%), продажи через Интернет (7%), гипермаркеты (6%).

    Таблица 1. Бренды с самыми высокими расходами на рекламу в 2018 году по отраслям

    90 038 Расходы на рекламу в 2018 г.[%]
    Отрасль / торговая марка
    Фармацевтические препараты 4,2 миллиарда
    Ибупром 87 миллионов
    Молекин 68 миллионов
    NeoMag 59 миллионов
    Вольтарен 52 миллиона
    Биотебал 48 миллионов
    Торговля 4,2 миллиарда
    Lidl 615 миллионов
    Медиа Эксперт 433 миллиона
    Евро RTV AGD 276 миллионов
    Бедронка 269 миллионов
    Media Markt 247 миллионов
    Источник: собственное исследование на основе https: // www.imm.com.pl/

    Год 2019

    Также Институт мониторинга СМИ изучил расходы на рекламу в 2019 году по отраслям, но только в первом квартале года. Согласно этим частным данным, наибольший бюджет на рекламу в СМИ был выделен фармацевтической промышленностью (41%). Следующие места заняли: сектор торговли (29%), автомобилестроение (13%), финансы (9%) и телекоммуникации (8%).

    Источник: https://www.imm.com.pl/

    Расходы на рекламу по отраслям в 1 квартале 2019 г.распределились следующим образом: аптека (1,266 млрд злотых), торговля (910,7 млн ​​злотых), автомобилестроение (385,7 млн ​​злотых), финансы (288,6 млн злотых), телекоммуникации (254,8 млн злотых).

    С учетом всего 2019 года, согласно данным Wirtualnemedia.pl, наибольшие расходы на рекламу в традиционных СМИ были потрачены в следующих отраслях: торговля (7,4 млрд злотых), фармацевтика (6,4 млрд злотых), пищевая промышленность (3,9 млрд злотых). ), гигиена и уход (2,8 миллиарда злотых), автомобильная промышленность (2,5 миллиарда злотых), телекоммуникации (2 миллиарда злотых), финансы (2 миллиарда злотых), средства массовой информации (2 миллиарда злотых), напитки и алкоголь (1,6 миллиарда злотых).Тремя крупнейшими расходующими компаниями были: Aflofarm Farmacja Polska (2,2 миллиарда злотых), Lidl Polska (910 миллионов злотых) и Terg (701 миллион злотых).

    Таблица 2. Отрасли с самыми высокими расходами на рекламу в традиционных СМИ в 2019 году

    90 038 Расходы на рекламу в 2019 году [%] 90 039
    Промышленность
    Торговля 7,4 миллиарда
    Фармацевтические препараты 6,4 миллиарда
    Продукты питания 3,9 миллиарда
    Гигиена и уход 2,8 миллиарда
    Автомобильная промышленность 2,5 миллиарда
    Телекоммуникации 2 миллиарда
    Финансы 2 миллиарда
    СМИ 2 миллиарда
    Напитки и алкоголь 1,6 миллиарда
    Источник: собственное исследование на основе https: // www.Wirtualnemedia.pl/

    Таблица 3. Компании с самыми высокими расходами на рекламу в традиционных СМИ в 2019 году

    90 038 Расходы на рекламу в 2019 году [%] 90 039
    Промышленность
    Афлофарм Аптека Польша 2,2 миллиарда
    Lidl Польша 910 миллионов
    Terg (владелец Media Expert) 701 миллион
    Ferrero Polska 692 миллиона
    Натур Продукт Здровит 622 миллиона
    USP Health 607 миллионов
    Euro-Net Варшава 578 миллионов
    Jeronimo Martins Polska 533 миллиона
    Polkomtel 494 млн
    Neonet Вроцлав 208 кв.м
    Источник: собственное исследование на основе https: // www.Wirtualnemedia.pl/

    Год 2020

    Наибольший объем рекламных расходов в 2020 году был потрачен в розничной торговле (8,27 млрд злотых). Это на 11,6% больше, чем в предыдущем году. На втором месте оказалась фармацевтическая промышленность с расходами 6,6 млрд злотых и увеличением бюджета на 1,7%. Только розничная торговля и фармацевтика потратили на рекламу в 2020 году больше, чем в предыдущем году. Остальные отрасли сократили свои рекламные бюджеты. Наибольшее снижение коснулось СМИ (1,18 млрд злотых, снижение на 43%), финансов (1,37 млрд злотых, снижение на 31,4%) и автомобилестроения (1,88 млрд злотых, снижение на 24,1%).

    Таблица 4. Секторы с самыми высокими расходами на рекламу в традиционных СМИ в 2020 г.

    90 038 Расходы на рекламу в 2020 году [%] 90 039
    Промышленность
    Торговля 8,3 миллиарда
    Фармацевтические препараты 6,6 млрд
    Продукты питания 3,6 миллиарда
    Гигиена и уход 2,7 миллиарда
    Автомобильная промышленность 2,5 миллиарда
    Телекоммуникации 1,9 миллиарда
    Финансы 1,4 миллиарда
    Напитки и алкоголь 1,3 миллиарда
    СМИ 1,2 миллиарда
    Источник: собственное исследование на основе https: // www.Wirtualnemedia.pl/

    Крупнейшим рекламодателем в 2020 году стала фармацевтическая компания Aflofarm Farmacja Polska. На рекламу было потрачено 2,36 млрд злотых, что на 8,1% больше, чем в предыдущем году. На втором месте Lidl, потратив 851,6 млн злотых, но здесь он снизился на 6,4% по сравнению с 2019 годом. Следующие места заняли: Terg (823,4%, рост на 17,4%), Euro-Net Warszawa (721,3 млн злотых, рост на 24,7%), Natur Produkt Zdrovit (673,2 млн злотых, рост на 8,2%), USP Zdrowie (579,4 млн злотых, снижение на 4,5%), Ferrero Polska (579 млн злотых, снижение на 16,3%), Jeronimo Martins Polska (482,9%, снижение на 9,4%), Neonet Wrocław (471,4 млн. Зл, рост на 126,7%), Polkomtel (393 млн. Зл., Снижение на 20,4%).

    Таблица 5. Компании с самыми высокими расходами на рекламу в традиционных СМИ в 2020 г.

    90 038 Расходы на рекламу в 2020 [PLN] 90 039 90 044 -6,4 90 044 -4,5 90 044 -16,3 90 044 -9,4
    Промышленность Изменение по сравнению с предыдущим годом [%]
    Афлофарм Аптека Польша 2,4 миллиарда 8,1
    Lidl Польша 852 миллиона
    Terg (владелец Media Expert) 823 миллиона 17,4
    Euro-Net Варшава 721 миллион 24,7
    Натур Продукт Здровит 673 млн 8,2
    USP Health 579 миллионов
    Ferrero Polska 579 миллионов
    Jeronimo Martins Polska 483 миллиона
    Neonet Вроцлав 471 миллион 126,7
    Polkomtel 393 млн -20,4
    Источник: собственное исследование на основе https: // www.Wirtualnemedia.pl/

    Сводка

    Как вы можете видеть в последние годы, отрасли, которые больше всего тратили на рекламу и оставили далеко позади все другие отрасли, были коммерческая и фармацевтическая промышленность. 2020 год был особенно сложным для рынка из-за продолжающейся пандемии коронавируса. Только в двух отраслях (розничная торговля и фармацевтика) рекламные бюджеты увеличились. Остальные отрасли тратили меньше, в некоторых случаях это были довольно резкие изменения, даже до -43%.Бесспорным лидером среди рекламодателей традиционных СМИ является Aflofarm Farmacja Polska, которая в 2020 году потратила таким образом 2,4 млрд злотых. Этот бюджет аналогичен бюджету, потраченному на рекламу в 2020 году всей автомобильной промышленностью (2,5 миллиарда злотых), и больше, чем израсходованные отрасли: телекоммуникации (1,9 миллиарда злотых), финансы (1,4 миллиарда злотых), напитки и алкоголь (1,3 миллиарда злотых). млрд), СМИ (1,2 млрд злотых).

    Список литературы

    90 463

    Социолог (2009 - UKSW) и руководитель проекта (2011 - SGH).Член Международной социологической ассоциации (ISA). Специализация: социология управления и местного развития.

    .90,000 Нелегальный пост в Facebook может дорого обойтись в

    Недавно Комитет по рекламной этике обнаружил, что один из производителей пищевых добавок нарушил кодекс рекламной этики, опубликовав дискриминационную по признаку пола рекламу в популярной социальной сети.Продюсер утверждал, что он не запускал профиль, в котором была размещена реклама, и, следовательно, не влияет на содержание веб-сайта; и отвечает за это администратор профиля - внешнее рекламное агентство. Комиссия не сочла эти аргументы убедительными. Дело еще не закончилось, так как компания обжаловала решение KER. Ранее подобная проблема возникла в связи с эпатажной рекламой водки «Житня Экстра». В апреле этого года. Вынесен приговор, согласно которому сотрудник агентства, разместивший в Интернете спорный контент, был оштрафован на 15 000 злотых.Купить за представление жертв атаки ZOMO пьяными без сознания после опьяняющего мальчишника. В данном конкретном случае суд установил, что ответственность за рекламу несет сотрудник агентства. Итак, кто несет ответственность за дискриминационную рекламу и комментарии в Интернете - компания или агентство, у которых есть сайт на FB? - спрашивают предприниматели.

    1.Кого следует ослепить за незаконный контент?

    Многие предприниматели считают, что ответственность предпринимателя зависит от правовых отношений между ним и лицом, которое контролирует его деятельность в социальных сетях.Или что в любом случае производитель может защитить себя от санкций благодаря Закону от 23 апреля 1964 года - Гражданский кодекс (т.е.Законодательный вестник 2016 года, пункт 380, с поправками; далее: Гражданский кодекс). Его искусство. 429 предусматривает, что лицо, поручившее задание, несет ответственность за ущерб, если только оно не поручило выполнение задания предприятию или предприятию, которое в рамках своей профессиональной деятельности осуществляет такую ​​деятельность. К сожалению, в случае с рекламой, как подчеркивают специалисты, ситуация специфическая.- Как правило, согласно ст. 17 Закона от 16 апреля 1993 г. о борьбе с недобросовестной конкуренцией (т.е.Законодательный вестник 2003 г., № 153, пункт 1503, с поправками), как производитель, так и рекламное агентство или другое лицо, разработавшее рекламу - подчеркивает Джоанна Краковяк, адвокат юридической фирмы Wardyński i Wspólnicy. - Положения так называемого«мягкое право», такое как этический кодекс в рекламе и юриспруденция Совета по рекламной этике, - утверждает адвокат Краковяк. Более того, концепция рекламы понимается широко и охватывает все сообщения и утверждения, направленные на увеличение продаж продукта.Это означает, что сообщения и профили в социальных сетях могут обрабатываться так же, как и реклама, опубликованная в традиционных СМИ.

    2.МОГУ Я ИСКЛЮЧИТЬ ОТВЕТСТВЕННОСТЬ?

    Ответственность за рекламу перед потребителями, конкурентами или регулирующими органами не может быть исключена по соглашению.Следовательно, положения договора, по которым агентство обязуется нести всю ответственность, будут недействительными.

    Как минимизировать риск возможных штрафных санкций? Марцин Жуковски из интерактивного агентства Mint Media советует продюсеру всегда требовать утверждения слоганов, слоганов и другого рекламного контента перед их публикацией.Такое обязательство должно быть включено в договор с агентством.

    Адвокат Краковяк добавляет, что если есть какие-либо сомнения в соответствии рекламы закону, стоит проконсультироваться по ее содержанию с юристом.Его роль будет заключаться в оценке риска допроса рекламы, в том числе через призму судебных решений.

    3.КАКОВЫ САНКЦИИ?

    Если суд установит, что незаконная или вводящая в заблуждение реклама представляет собой акт недобросовестной конкуренции или недобросовестной рыночной практики, он может, в частности, приказать прекратить трансляцию рекламы и подать заявление с определенным содержанием и формой (например,опубликование извинений), выплаты компенсации или определенной суммы на социальные цели.

    Предприниматель также должен учитывать административные санкции, налагаемые органами, контролирующими данный рынок, т. Е.в случае лекарственных средств - органы Государственной фармацевтической инспекции, а в случае диетических добавок - Государственная санитарная инспекция.

    Что касается гражданской ответственности за нарушение личных прав (что предусмотрено ст.448 Гражданского кодекса), суд может предписать выплату компенсации лицу или лицам, которым был причинен вред, или принять другие меры, необходимые для устранения последствий этого нарушения. В решении от 12 марта 2013 г. (номер файла I ACa 1034/12) по первому иску о сексистской рекламе в Польше Апелляционный суд Варшавы, однако, отметил, что необходимый элемент, позволяющий отнести действия рекламодателя к Нарушением личных прав истца является наличие прямой связи между содержанием рекламы и истцом.

    - То есть принадлежность к группе, подвергающейся дискриминации с помощью рекламного сообщения, напримерженщин или представителей определенной профессии, недостаточно принять меры против рекламодателя, объясняет Наталья Завадска, адвокат, Lubasz i Wspólnicy. В случае рекламы водки «Житня Экстра», описанной ранее, была допущена клевета (преступление, предусмотренное статьей 212 Закона от 6 июня 1997 г. - Уголовный кодекс; т.е. Законодательный вестник 1997 г., № 88, пункт 553, с поправками). подал в суд непосредственно на сотрудника агентства, подготовившего рекламу. Как отмечает стажер-адвокат Адриан Зволинский из юридической фирмы Ryszard Kalisz, уголовную ответственность следует рассматривать отдельно, поскольку в таких случаях ответственность несет лицо, совершившее преступление.Однако это не защищает агентство и производителя от ответственности за акты недобросовестной конкуренции и недобросовестной рыночной практики.

    4.КАКИЕ НАКАЗАНИЯ МОЖЕТ НАЛОЖИТЬ КОМИТЕТ ПО ЭТИКЕ РЕКЛАМЫ?

    Комиссия по этике рекламы также может быть заинтересована в неприемлемой рекламе.Если он определяет, что имело место нарушение рекламного этического кодекса (т. Е. Набора правил, установленных отраслью), он уведомляет нарушившего рекламодателя, агентство или среду и призывает их приостановить или изменить рекламную кампанию. Он также публикует свое решение на веб-сайтах Совета по рекламе и в указанных СМИ.

    Адриан Зволинский отмечает, что в соответствии со ст.38 Правил рассмотрения жалоб KER, в случае постоянного или грубого нарушения Кодекса подателем жалобы судебная комиссия может дополнительно принять решение в своем решении приостановить рассмотрение жалоб на период не более трех месяцев или отозвать право на используйте товарный знак «Я рекламирую этично», используйте слоган «Подписавший KER» и обратитесь к Сертификату KER (если есть).

    ВАЖНО Незаконная публикация в социальных сетях может дорого вам обойтись.Даже если он передал рекламную деятельность сторонней компании. Положения договора, исключающие ответственность, не помогут.

    .Налог 90,000 на рекламу. Кому и сколько придется платить?

    TVN, Cyfrowy Polsat, RMF FM, Agora (Gazeta Wyborcza, gazeta.pl, Helios cinemas, TokFM), Eurozet (Radio Zet), RASP (Onet, Fakt, Newseek, Forbes), Time Group (ZPR Media: SuperExpress, Radio Eska), Wirtualna Polska, Gremi Media (Rzeczpospolita), а также TVP, Polskie Radio и Orlen Polska Press, переданные PKN - на эти издания повлияет запланированный правительством налог на рекламу.

    Социальные сети также отдадут должное - Facebook, Twitter, Instagram и TikTok и Google для поисковой рекламы и YouTube для рекламы в видеоматериалах, которые в настоящее время пытаются, часто очень эффективно, избегать уплаты налогов на местном уровне. рынки, на которых они работают.

    По оценке Министерства финансов, доходы от рекламной премии в первый полный год ее действия, то есть в 2022 году, могут составить примерно 800 миллионов злотых. Однако поступления в госбюджет от медиакомпаний уже немалые.

    Какие налоги платят СМИ в Польше?

    Медиа-компании, как и все предприятия, платят налоги.Проект «Рекламная премия» предусматривает бесплатные суммы, которые заставят более крупных игроков медиарынка отдать должное. Обычно они действуют в форме компаний-плательщиков КПН, - читаем в «Дзенник газеты Prawna». Базовая ставка этого налога составляет 19%. доход.

    Читайте также в БИЗНЕС-ИНСАЙДЕР

    На основе общедоступного списка налогоплательщиков КПН с годовым доходом более 50 млн евро, газета подготовила список крупнейших медиа-компаний с указанием сумм КПН, подлежащих уплате за 2019 год.

    Группы налогового капитала классифицируются отдельно. А вот в списке находим медиа-группы:

    К этому добавляется НДС (8 или 5 процентов.для местной прессы), сборы за трансляцию, сборы организациям по управлению авторскими правами, концессии, частоты, решения о бронировании, плата за видео по запросу и т. д.

    Новый налог на рекламу - ставки

    Проект закона о новом налоге на рекламу был представлен на государственных веб-сайтах под названием «Закон о дополнительных доходах Национального фонда здравоохранения, Фонда защиты национальных памятников и создания Фонда поддержки культуры и национального наследия в медиа-пространстве». .Согласно плану, постановления должны вступить в силу с 1 июля 2021 года при условии, что парламент их утвердит и подпишет президент.

    Проект постановления устанавливает следующие правила: Телевидение, радио, кинотеатры и наружная реклама будут платить 7,5 процента. от рекламных доходов в размере 50 млн злотых в год и 10 процентов. более 50 миллионов злотых. Если это не реклама квалифицированных товаров, то есть фармацевтических препаратов или сладких напитков, то налог повышается до 10% и 15% соответственно.

    Издатели прессы заплатят 2 процента. доход до 30 млн злотых и 6 процентов. выше этого порога. Здесь доходы от рекламы фармацевтических препаратов и сладких напитков также облагаются более высокими налогами, а ставки повышаются до 4 и 12 процентов соответственно.

    Для налогообложения интернет-рекламы по ставке 5%., должны выполняться одновременно два условия: доходы поставщика услуг или консолидированные доходы группы капитала, к которой он принадлежит, превышают эквивалент 750 миллионов евро в финансовом году, и доходы поставщика услуг или капитал группы от интернет-рекламы в Польше превысил эквивалент 5 миллионов евро в финансовом году евро.

    Налог на рекламу - последствия

    Средства массовой информации финансируются за счет рекламы, которая поступает от частных предприятий и государственных компаний.Из-за пандемии COVID-19 многим компаниям пришлось сократить свои рекламные бюджеты. Как следствие, хотя интернет-услуги, радио и телевидение не потеряли своей популярности за последний год, их доходы значительно упали. Новый налог вынудит СМИ повысить цены на рекламных объявлений , а это значит, что спрос на них может еще сократиться. Спад на рекламном рынке приведет к уменьшению разнообразия на издательском рынке. Более слабые игроки, часто местных СМИ, могут не выдержать конкуренции.

    Налог на рекламу усугубит различия в подходе к организациям, действующим на польском медиарынке. Государственные СМИ уже получают субсидии на сумму около 2 млрд злотых ежегодно. Кроме того, именно СМИ, поддерживающие нынешнюю правящую партию, выделяют свои рекламные бюджеты компаниями, принадлежащими Государственному казначейству. Это приводит к ситуации, когда ресурсы правителей часто решают быть или не быть субъектами, которые, по крайней мере теоретически, должны смотреть в руки власти.

    Позиция правительства по налогу на рекламу

    10 февраля, когда крупнейшие СМИ страны прекратили вещание в знак протеста против предложенных правил, на правительственных сайтах появилось заявление.

    «Законопроект находится на предварительной стадии работы. Мы начали его предварительные консультации, чтобы дать участникам рынка возможность повлиять на окончательную форму предлагаемых решений. Пока предложений не принято» - читаем .

    «Мы в первую очередь руководствуемся принципами диалога.Таким образом, субъекты рынка с 3 по 16 февраля могут подавать собственные комментарии и предложения по существу. Только такая формула позволит выработать окончательные решения, которые будут направлены на работу Совета министров. Консультации открыты для всех заинтересованных лиц », - говорится в отрывке из официального релиза

    . .90 000 интернет-рекламы в эпоху коронавируса. Кто проигрывает, кто выигрывает, ключевые изменения, тенденции и прогнозы

    Эпидемия коронавируса в Польше продолжается уже более месяца, и значительная часть общества живет только в собственных домах. Школы и университеты закрыты, кинотеатры и театры, рестораны, пабы, фитнес-клубы и небольшие учреждения закрыты. Это, несомненно, влияет на то, как потребляются СМИ, и заставляет рекламодателей менять свою стратегию.

    По мнению экспертов медиа-домов, опрошенных порталом Wirtualnemedia.pl, в марте индустрия цифровой рекламы защитилась от упадка. Таким образом, апрель будет первым месяцем падений, и, вероятно, это только начало.

    Как сегодня обстоят дела у рекламных агентств и клиентов, которых они обслуживают? На какие секторы и как они распределяют рекламные бюджеты в Интернете? А как насчет продвижения в социальных сетях и на мобильных устройствах? Что будет с индустрией после того, как вспышка коронавируса закончится? Об этом мы говорили с представителями примерно десятка агентств, специализирующихся в основном на интернет-рекламе.

    Какие маркетологи перешли на Интернет?

    По словам представителей агентств, опрошенных порталом Wirtualnemedia.pl, в последние недели в онлайн-рекламе проявляют большую активность бренды электронной коммерции, развлечений, товаров повседневного спроса, электроники и телекоммуникаций.

    Есть также другие отрасли, которые из-за текущей ситуации имеют ограниченные возможности ведения бизнеса (например, гастрономия, финтесс-клубы, розничная торговля, языковые школы, музеи) или спрос на них снизился (автомобилестроение, мода).

    Третьими наиболее активными рекламодателями в сети являются те, чьи продукты и услуги стали востребованными - поставщики программного обеспечения, которые позволяют проводить вебинары, телеконференции, удаленную работу и фармацевтические компании.

    - Ситуация иногда парадоксальна, потому что многие бренды, которые выиграли от эпидемии, такие как производители масок, аптеки, пищевая промышленность или электронная коммерция, также частично прекращают рекламу, потому что во многих случаях предложение все еще слишком велико и вызывает проблемы в работе. Но в перспективе недель и месяцев компании из этих областей станут хорошими клиентами для рекламных агентств - прогнозирует Агнешка Сосновская, генеральный директор Biuro Podróży Reklamy.

    - Для меня интересным явлением является увеличение посещаемости в категории производителей, например, кофе, где маркетологи довольно быстро ощутили потенциал изменить повседневные привычки на улице - на доставку хорошего кофе домой, - отмечает Каролина Витецка, президент и соавтор. основатель Cut The Mustard.

    По словам Адама Самсела, директора по стратегии K2, компании, которые хотят поддерживать контакт с потребителем, выбирают цифровые технологии.- Огромное преимущество интернет-общения - это высокая гибкость и возможность быстро реагировать. Следует подчеркнуть, что в нынешней ситуации - это не просто стандартная реклама, а диалог, поддержание контакта и отношений , - рассказывает эксперт. - Наблюдается видимый сдвиг акцента на собственные СМИ. Это следствие кризиса и изменения способа «потребления» СМИ потребителями, которые ожидают достоверной информации от брендов, добавляет Самсель.

    По словам Дариуша Шпака, креативщика / совладельца OX Media, бренды, которые сейчас ограничивают онлайн-общение, могут в долгосрочной перспективе проиграть.- P вместе с брендом в сложный период, который, несомненно, является пандемией, период карантина создает прочные отношения. Несмотря на то, что текущий кризис структурно не похож ни на один из известных нам предыдущих, параллели очевидны - данные Kantar после спада в 2008 году показывают, что сильные бренды восстанавливаются в 9 раз быстрее, если во время кризисной ситуации они продолжают поддерживать взаимоотношения с потребителями, - считает специалист.

    Бренды не убегают от коронавируса в цифровой рекламе

    На каких сообщениях бренды в настоящее время обращают внимание? Некоторые наши собеседники указывают, что маркетологи делают упор на честность и не уклоняются от темы, которая сейчас больше всего интересует получателей.

    - Конечно, есть более или менее прямая ссылка на ситуацию - продвижение продуктов, которые помогут вам работать из дома, учиться из дома, развлекаться, не выходя из дома. Интересная тенденция, которую можно заметить сейчас, заключается в том, что бренды пытаются играть терапевтическую роль, успокаивать эмоции потребителей, борющихся на нескольких фронтах дома, или пытаются быть для них даже более полезными - Яцек Каролак, директор по стратегии 180heartbeats + оценивает Wirtualnemedia.pl Юнг против Мэтта.

    Адам Самсел из K2 сделал аналогичные наблюдения. - На данном этапе происходит четкое смещение нагрузки с коммуникаций по продажам на коммуникацию в поддержку потребителей. Будь то мероприятия по созданию имиджа под лозунгом # Оставайся дома, образовательные видео или развлекательные материалы - их цель - поддержать. Под влиянием настроений потребителей продуктовые кампании изменили тон заявлений и превратились в мягкие продажи.

    - Характерно, что отрасли не боятся упоминать пандемию в общении. Сообщения «Мы в этом вместе» и «Вы можете на нас рассчитывать» появляются все чаще и чаще. Я думаю, пользователи ценят эту честность, и я буду помнить, какие бренды помогли им пережить это тяжелое время. Бренды часто выбирают из своего предложения именно такие продукты, которые могут быть наиболее полезными на данном этапе, и именно это они делают акцент в общении, - говорит Лена Кшеменевская, главный операционный директор Novem.

    По словам Каролины Витецка из Cut The Mustard, также видно, что в начале эпидемии бренды чаще общались в Интернете с точки зрения КСО, но они все более смело переходят на коммуникацию по продукту.- Последние две недели были определенно благоприятными для брендов, которые могут присоединиться к деятельности, связанной с КСО, и оказать реальную поддержку ситуации в стране и в мире. Этот вид связи в последнее время очень хорошо работает в сети. Определенный бум такого присутствия (справедливо) в последнее время стихает в пользу целенаправленных продаж.

    - Когда потребители привыкнут к текущей ситуации, отрасли будут смелее сосредоточиться на развлечениях. Опыт Италии показывает, что через 3 недели всем надоела информация о пандемии и они хотят более оптимистичного сообщения, даже если ситуация вне дома не такая, - говорит Адам Самсель.

    Доминик Сиадак, директор по стратегии / партнер ASAP & ASAP Communication, в интервью Wirtualnemedia.pl подчеркивает, что каждый клиент сталкивается с разными проблемами, когда дело касается рекламных целей, отсюда и различия в общении. - Те, у кого есть сильные бренды и реализованные каналы электронной коммерции, теперь сосредоточены на производительности и достижении максимальной эффективности. Другие ищут способ сообщить о преимуществах продукта, - считает эксперт.

    Дариуш Шпак из OX Media цитирует в интервью нам данные IAB, которые показывают, что , что 63 процента.Рекламодатели изменили характер своих сообщений и теперь более 40 процентов. из них в общении они в основном обращаются к ценностному маркетингу или пытаются создать сообщения, относящиеся к существующей ситуации. - Сейчас бренды больше ориентируются на поддержание контакта со своими получателями, чем на приобретение новых, - комментирует эксперт.

    Каролина Корнацка, руководитель отдела контента и социальных сетей агентства Kamikaze, рекомендует маркетологам внимательно относиться к рекламе продукта.- Бренды не должны забывать о коммуникации продуктов и повышении узнаваемости бренда, потому что пандемия однажды закончится, и мы все будем счастливы пойти в магазин , и мы хотим, чтобы потребитель купил наш продукт. С другой стороны, настойчивые продажи могут быть плохо восприняты прямо сейчас, поэтому я бы не рекомендовал это. Чисто коммерческие сообщения должны сочетаться с добавленной стоимостью для потребителя, предпочтительно в форме привлекательной скидки.

    Самые популярные форматы цифровой рекламы

    По мнению некоторых экспертов, видео и интерактивные форматы в последние недели были в тренде цифровой рекламы.

    - Все интерактивные формы общения, такие как потоковое вещание и видеочат, которые не являются классической формой рекламы, значительно выигрывают. Нативная реклама тоже должна расти, так как легко адаптируется к текущим условиям. Пока он не придет в норму, классический дисплей немного потеряет свою популярность, - говорит Адам Самсель из K2.

    - Запертые в четырех стенах, нам нужно чувство общности и единства, как никогда раньше. Вот почему многие бренды теперь участвуют в Live-форматах: встречи с экспертами, влиятельными лицами или более спонтанное взаимодействие с пользователями.«Это лучший способ показать, что мы с ними в эти трудные времена», - оценивает Дариуш Шпак из OX Media для Wirtualnemedia.pl.

    -. жизней стали популярнее, чем когда-либо, и заполонили Instagram. - говорит Каролина Корнацка из Kamikaze. - Все форматы, которые предлагает Insta Story, помогают создавать интересный контент для аудитории, - добавляет он.

    По словам Лены Кшеменевской, в нынешней ситуации увеличивается потребление видеорекламы на Youtube и VOD сервисах.- Его огромный ассортимент также увеличит инвентарь в мобильных приложениях или на таких сайтах, как Twitch, с учетом того, что игры - один из самых популярных способов скучать , - считает эксперт.

    По мнению Агнешки Сосновской из рекламного туристического агентства, в настоящее время рекламодатели уделяют наибольшее внимание цифровым дисплеям и SEM. - Самый простой способ адаптировать творения к целям, а цифровой маркетинг был быстрым и даже быстрее. Снимаете видеоролики? В наши дни это непросто.Вопрос также в том, не перестанут ли разработанные сегодня концепции быть актуальными через две недели, - недоумевает руководитель Biuro Podróży Reklamy.

    Яцек Каролак из 180heartbeats + Юнг против Мэтта придерживается аналогичной точки зрения. - Видео начинает теряться (если еще не потеряно). Причина очевидна: теперь вы можете создавать только анимацию, поэтому, как только закончатся зимне-весенние акции, не будет новых роликов, в которые можно было бы играть как на телевидении, так и в Интернете . Вероятно, мы увидим множество «развлекательных повторов» в виде переработанных старых рекламных материалов, но это не всегда возможно.Есть первые попытки снимать фильмы «удаленно» или монтировать фильмы, снятые интернет-пользователями дома (T-mobile, Jack Daniel's), но пока это эксперименты более смелых маркетологов, и подавляющее большинство будет ждать такой возможности. возврата в производство на текущих условиях.

    Во время эпидемии коронавируса мобильная реклама также набирает обороты. - Исследования показывают значительное увеличение времени, проводимого перед экранами мобильных устройств в большинстве стран, затронутых пандемией. Мобильная медийная реклама может проиграть нестандартным коммуникационным действиям с использованием мгновенных сообщений, которые набирают популярность. - прогнозирует Адам Самсель из K2.

    Для мобильных устройств временное изменение привычек потребителей, которые часто потребляли контент на мобильных устройствах по пути на работу или с работы, в школу или университет, может иметь большое значение. - Потребление "на ходу" однозначно исчезло. С другой стороны, в ближайшие месяцы может значительно развиться мультискрининг. Конечно, домашние компьютеры открыты дольше обычного, но я не вижу угрозы мобильному маркетингу, - говорит Доминик Сиадак.

    Социальные сети по цене

    Мы также спросили наших собеседников, возросло ли значение социальных сетей при планировании цифровой кампании в эпоху коронавируса, и как.По мнению Доминика Сядака, это «последний звонок» для брендов, которые еще не вошли в социальные сети. - Социальные сети - это реальность и повседневная жизнь наших потребителей практически во всех целевых группах. Однако интересно, что все больше и больше хороших кампаний успешно блокируются только в экосистеме социальных сетей, - отмечает эксперт.

    Лена Кшеменевска из Nov комментирует: - Бренды используют этот - в конце концов - персональный рекламный канал, чтобы сообщить, что они все еще работают, готовы сделать наше время изоляции приятным и имеют решения, которые могут облегчить нашу жизнь. Благодаря естественной связи платной рекламы с фан-страницей бренда появляется шанс привлечь нового поклонника, который может превратиться в клиента и посла - сразу или после того, как бизнес вернется в нормальный режим работы.

    По словам Яцека Каролака, роль социальных сетей в экосистеме цифровой рекламы, возможно, не увеличилась значительно, что изменилось в формуле. - У меня сложилось впечатление огромной серьезности общения в соцсети - никаких мемов, минимум шуток. Приглушенная коммуникация с брендом - это просто отражение настроения пользователей.Хотя, конечно, в рамках ловли равновесия и дыхания в трудную минуту не избегают шуток, связанных с текущей ситуацией, - считает эксперт.

    Какой будет индустрия цифровой рекламы после эпидемии?

    Нет никаких сомнений в том, что нынешняя эпидемия окажет долгосрочное воздействие на экономику и жизнь миллионов людей.

    - В январе 2020 года безработица в Польше составляла 5,5%, то, что она будет расти, неизбежно. Вопрос в том, как быстро мы покончим с изоляцией и восстановим производство и потребление как минимум до 50-60% доэпидемических уровней.Если этого не произойдет быстро, мы окажемся в опасной близости от Украины. Это не позитивный сценарий, даже если мы, как представители цифровой индустрии, сможем «порадоваться», что в краткосрочной перспективе кризис затронет нас относительно в в самой мягкой форме и с опозданием, - считает Густав Розмариновский, новый бизнес-директор / соучредитель Digital Kingdom.

    Куба Каличинский, президент Kalicińscy.com, анализирует в интервью Wirtualnemedia.pl, насколько эпидемия может повлиять на рынок рекламы.- Как бы то ни было, ситуация касается всех нас, включая сегмент интерактивных агентств, где наблюдается временная тенденция увеличения рекламных расходов. Клиенты переводят бюджеты с других СМИ на онлайн-СМИ, но это происходит до того, как на наших глазах началась широкая волна сокращений бюджета. Недаром мы слышим о повсеместных увольнениях, что прямо указывает на то, что даже если бы произошли некоторые положительные сдвиги, общий баланс был или будет отрицательным.

    Менеджер прогнозирует, что нарушение повседневного ритма жизни не останется без последствий для потребительских привычек после окончания эпидемии.

    - Волну изменений в поведении потребителей следует ожидать или должным образом подготовить к ней и, возможно, при соответствующем общении попытаться повлиять на нее. Как всегда бывает при изменении, одни проиграют, другие могут выиграть много, но, скорее, в долгосрочной перспективе. В краткосрочной перспективе данные из Китая показывают как минимум 50% -ное падение потребительских расходов после выхода из кризиса, это однозначно повлияет на рекламные бюджеты , если только кто-то не решит бороться за души потребителей в долгосрочной перспективе.И мы должны подумать, какой мир мы хотим построить заново, будь он таким, каким был, или совсем другой ... - недоумевает Куба Каличинский.

    Увеличатся ли доходы цифровых агентств в краткосрочной перспективе из-за роста активности в сфере онлайн-рекламы? - Трудно сказать, какой будет макроэкономическая ситуация, хотя все указывает на то, что она пойдет не в правильном для агентства направлении. Вероятно, все больше и больше клиентов захотят выделять более высокий процент бюджета на цифровые технологии, но в то же время мы можем ожидать общего сокращения маркетинговых бюджетов , - говорит Доминик Сиадак из ASAP & ASAP Communication.

    На данный момент трудно сказать, что выручка агентства увеличится, - утверждает Каролина Витецка. - Помните, что большинство действий, которые мы видим в Интернете / цифровых технологиях, являются действиями, поддерживающими охват офлайн-кампаний. Окружающие среды, события или сотрудничество с влиятельными лицами, активация потребителей или организаций - это то, что было приостановлено на данный момент, а бюджеты заморожены, - добавляет глава Cut The Mustard.

    Наш собеседник отмечает, что агентства сейчас изо всех сил пытаются сохранить доходы во втором квартале, но «для многих это будет период с гораздо меньшими возможностями дизайна».- Я бы очень далек от того, чтобы прогнозировать рост во втором полугодии и оценивать его. Скорее, это будет попытка наверстать упущенное с начала года, - говорит Витецка.

    Яцек Каролак анализирует: - Состояние отрасли маркетинговых услуг является отражением того, как обстоят дела в компаниях - маркетинговые расходы обычно оказываются первыми «под нож». Вероятно, на рынке есть несколько агентств, которые, благодаря портфелю клиентов и предлагаемых услуг, смогут расти, но я думаю, что их меньшинство.Крупнейшие клиенты агентства уже подключены к Интернету, поэтому они могут в лучшем случае ограничить свои цифровые расходы необходимыми. А небольшие компании, которые хотят, например, поскорее войти в электронную коммерцию, скорее найдут специалистов-фрилансеров среди своих друзей, что станет еще проще в эпоху работы из дома. Специализированные агентства могут быть для них слишком дорогими.

    .

    Смотрите также